企業(yè)家代言企業(yè)是把雙刃劍

廣州市社科院調(diào)研員彭澎指出，事實上，將總裁個人作為企業(yè)代言人的企業(yè)并不少見，這種做法可以讓企業(yè)的識別性比較強烈，無論是對代言人的好評還是惡評，都會跟企業(yè)聯(lián)系在一起，但宋山木的代言則更為完全和徹底。

彭澎說，一般的企業(yè)還是選擇明星代言，明星出了問題，我們還可以切割開來，換一個明星就行了。但企業(yè)家的代言卻沒有那種可替代性，你犯了什么錯誤，就跟你企業(yè)密切聯(lián)系?！坝绕涫瞧髽I(yè)的創(chuàng)始人，是無法替代的。我們現(xiàn)在還可以看到一個現(xiàn)象，很多企業(yè)家即使不是企業(yè)的代言人，他也會很高調(diào)地面對公眾。像任志強，你一想到這個企業(yè)就一定會想到這個人，這些都跟山木有某種程度上的類似?！?/p>

彭澎說，企業(yè)家代言的優(yōu)勢在于，如果企業(yè)家善于宣傳自己，那么就能很快地宣傳企業(yè)，因為“企業(yè)家代言”比“明星代言”的識別度要強，但是，如果一旦犯了錯誤，想要改正過來就很難，企業(yè)受的損失就比較大，“這可能是它的弊端”。

發(fā)生這件事，不全因為他好色

山木前妻李木子，山木集團現(xiàn)任總裁。作為總裁，她如何看待此案對山木集團的影響？作為前妻，她又如何看待宋山木其人？日前，她在集團深圳總部做出了解釋。

記者：有沒有員工迫于輿論壓力辭職？有沒有學(xué)員因此事而退費？

李木子：影響最大的時候是今年的六七月份，動蕩最大的并不是員工本身，而是員工的家長，有些家長看了報紙之后，就打電話讓他們回去。但是到了現(xiàn)在，宋山木事件的影響已經(jīng)逐漸減小。

記者：案發(fā)后，媒體報道稱，宋山木想要構(gòu)建一個屬于他自己的“封建帝國”，“深圳分部就像一個女兒國一樣，除了幾名男性高層，其他都是女員工”，他們?nèi)绫娦桥踉掳銍@著宋山木。

李木子：我覺得這是一種“演繹”。在山木集團，女員工是特別多，男女比例大約3∶7，全國各地的分公司都是這樣，并不僅僅在深圳，這是由崗位特點決定的。我們要做的培訓(xùn)是一種服務(wù)性的培訓(xùn)，做服務(wù)行業(yè)，女員工心思細致更加適合。你讓一個男孩子去做前臺接待，這顯然不合適。但是我們的老師，男女比例大約是5∶5，并不全是女的。

記者：你的印象中，宋山木好色嗎？

李木子：我覺得，這件事發(fā)生的原因，并不完全是因為他好色。

記者：那你認為真實的宋山木是一個什么樣的人？

李木子：他是個完美主義者，一個有才華的人。不僅有創(chuàng)意、有點子，也非常孝順。做事很直、不拐彎抹角，更多的時候是小孩子性格。但他也很暴躁，一個眼神不對，他就發(fā)脾氣了，就會覺得你不尊重他。他的疑心也很重。

成也“大胡子” 敗也“大胡子”

宋山木，這個“微笑的大胡子”隨著山木培訓(xùn)的遍地開花，從而走上街頭、走進春晚、進入眾人的視野。但他的人生軌跡并非總是被巨富、強人的光環(huán)圍繞。他有過身無分文委身街頭草皮的落魄，也有過砸掉鐵飯碗的魄力；有過挖空心思一分分賺同學(xué)錢的艱辛，也有過當著女員工的面撕下一半紙巾擦嘴的慳儉……

上世紀60年代，宋山木出生于山東臨邑。早在上小學(xué)時，宋山木就有了賺錢的頭腦，其曾向身邊人笑稱自己為“天生小財迷”。賺錢的艱辛，使宋山木養(yǎng)成了節(jié)儉的習(xí)慣，即使在有了億萬身家之后，他仍然不講究自己的衣食。其親友評價他是個很小氣、很摳門的人。

宋山木又以“交際能力特別強”著稱。他參加一個別人的講座，結(jié)果主講飛機晚點，主持人急得滿頭大汗，看見宋山木在場，連忙要他“救場”。宋山木張口就講了兩個小時，直到主講來了，宋山木還在滔滔不絕。

李木子稱，他那把大胡子是到深圳之后開始留的?！伴_始應(yīng)該是無意留的，后來則是特意的，因為這已經(jīng)成了他的代表形象?！?/p>

從2005年起，宋山木以“大胡子、背帶褲、白襯衫、黑領(lǐng)結(jié)”的經(jīng)典造型連續(xù)六年亮相央視春晚節(jié)目現(xiàn)場。后來有媒體稱，這是山木集團請公關(guān)公司策劃的，目的就是為了宣傳山木集團。對于多年用宋山木的個人形象來宣傳企業(yè)的做法，說：“我們曾經(jīng)因為這個省了很多錢，但同樣因為這個而付出了巨大的代價。好也是這個人，壞也是因為這個人，福禍相依。”(據(jù)新快報)

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