記者 陳元才 攝

海口整合瓊北旅游資源，東山湖野生動植物園游人如織。記者 李漢仁攝

海口老街魅力日益顯現(xiàn)，成為吸引游客的重要理由。記者 李漢仁攝

瓊北八市縣首次聯(lián)合亮相桂林國際旅游博覽會，受到與會者關注。 記者 祝勇攝

　　引言

　　中國的三亞，亞洲的博鰲，海口的地位在哪里？在海南的旅游大局，南熱北冷是不爭的事實，然而作為國際旅游島的中心城市，海口旅游地位不可或缺。在國際旅游島建設的熱潮中，海口持續(xù)發(fā)力，充當著“火車頭”的作用。在旅游品牌的塑造方面，通過不斷加強旅游產(chǎn)品硬件設施改造，打造“綠色”名片，逐漸發(fā)揮出以點帶面的輻射效應，以“7+1”模式為引擎，帶動瓊北各市縣的旅游產(chǎn)業(yè)闊步向前。

　　瓊北不做海南旅游“通道”

　　省第六次黨代會明確提出，“堅持科學發(fā)展，實現(xiàn)綠色崛起”，“把做強做優(yōu)中心城市放在更加突出的位置，全面加快以海口為中心的省會經(jīng)濟圈建設”。海口提出了要當好全省科學發(fā)展、綠色崛起的排頭兵，組織協(xié)調區(qū)域內(nèi)相關旅游活動，擴大瓊北旅游的影響力，推動瓊北旅游發(fā)展，實現(xiàn)盤活瓊北旅游的目標。

　　5月28日下午，在海口召開的省會經(jīng)濟圈盤活瓊北旅游促進會上，瓊北8市縣旅游部門聯(lián)合發(fā)表了《瓊北“7+1”旅游合作與發(fā)展宣言》，將進一步深化區(qū)域旅游合作，共同打造旅游產(chǎn)業(yè)鏈，正式啟動瓊北旅游官方微博，瓊北旅游發(fā)展走上了新的臺階。

　　長期以來，瓊北地區(qū)被認為是海南游的“通道”。2012年春節(jié)假期海口旅游總收入3億，三亞達到37億。

　　作為海南省會城市和國際旅游島中心城市，海口必須發(fā)揮對周邊市縣的輻射作用，作為客源輸送地，與周邊市縣進行旅游線路優(yōu)化組合，帶動周邊市縣經(jīng)濟發(fā)展。“目前，瓊北旅游產(chǎn)品弱小散，國際旅游島建設以來，周邊市縣旅游建設有了一定成果，通過捆綁把產(chǎn)品做大做強做厚做深，已經(jīng)具備了條件。”海口市旅游委負責人表示，只有通過區(qū)域合作發(fā)展，才能實現(xiàn)資源共享、風險分擔。

　　經(jīng)過多年的努力，瓊北8個市縣旅游設施逐漸完善，接待能力逐步增強，逐步形成了以海口火山群世界地質公園、澄邁福山咖啡小鎮(zhèn)、定安飛禽世界、儋州東坡書院、瓊海萬泉河峽谷景區(qū)、文昌八門灣旅游綠道等為代表景區(qū)的旅游圈。

　　推動海南旅游“南北齊飛”

　　瓊北旅游圈資源迥異，目前已經(jīng)形成“四色”主題旅游。以定安全國百條經(jīng)典紅色線路景區(qū)的母瑞山、瓊海紅色娘子軍、臨高角為主的“紅色”，以中國最長的熱帶溫泉海岸———海口西海岸、文昌航天發(fā)射基地、瓊海博鰲亞洲論壇、澄邁盈濱半島旅游度假區(qū)等為主的“藍色”，以定安文筆峰道家文化苑、海口五公祠、海瑞墓、儋州千年古鹽田和東坡書院等為主的“古色”，以“城市火山”中國雷瓊海口火山群世界地質公園、定安冷泉、南麗湖和屯昌木色湖風景名勝區(qū)等為主的“綠色”。

　　“瓊北地區(qū)開展跨市縣的旅游合作，不僅有著巨大的發(fā)展?jié)摿兔篮们熬埃覍O大地推動整個地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)化配置和要素重新組合，全省旅游產(chǎn)業(yè)也將因此得以促進。”省旅游委副主任陳鐵軍說，瓊北旅游線路要統(tǒng)籌開發(fā)，確立特色鮮明的旅游主題，推出區(qū)域內(nèi)跨市2-3條旅游精品線路，重點建設旅游景區(qū)、旅游城鎮(zhèn)、旅游通道。

　　目前，島內(nèi)旅游格局和旅游市場正在發(fā)生深刻的變化，游客追求個性化、差異化旅游體驗的需求將成為旅游市場潛在的巨大潛力。瓊北所獨有的旅游資源與三亞地區(qū)所形成的差異化，正滿足了游客的這一需求。

　　“十二五”期間，海口把眼光和視野放在更廣闊的領域，考慮全市的旅游發(fā)展，因此選擇了瓊北旅游作為新型的項目。今年3月，海口市政府出臺新的旅行社獎勵政策，設立瓊北專線游獎勵。

　　“隨著國際旅游島建設深入推進和省第六次黨代會重大決定的加快落實，瓊北地區(qū)的旅游合作發(fā)展逐步深化，海南旅游發(fā)展‘南北齊飛’的局面可期，并將成為推動瓊北省會城市經(jīng)濟圈加快融合發(fā)展的新動力。”海口市副市長謝京說。

　　瓊北八市縣組合亮相

　　9月6日上午，借桂林第三屆國際旅游博覽會開幕的契機，由海口市旅游發(fā)展委員會牽頭，瓊北8市縣旅游部門和部分企業(yè)28人組成的瓊北旅游推介團赴廣西參展，將旅游資源、特色文化整合打包，盛情邀請全國的朋友到瓊北觀光、度假、投資。此次8市縣旅游共同捆綁營銷，不僅讓全國客商、八方游客增加了了解瓊北魅力的機會，還為瓊北旅游企業(yè)搭建了展示交流的平臺，也是瓊北區(qū)域旅游合作組織成立以來，規(guī)模最大的一次赴外聯(lián)合促銷，有效地提高了瓊北旅游的知名度和美譽度。

　　湖南客商倪先生說，自己從事旅游多年，也組織過客人到海南，往往去的都是三亞，對瓊北不太了解，現(xiàn)在才知道原來瓊北有這么美的風光，值得去看去玩。

　　瓊北展臺吸引參觀者的不僅有優(yōu)美的風光，還有特色的旅游節(jié)慶活動。來自桂林的王女士對海口之春旅游藝術節(jié)興趣濃厚，她希望海口之春能像南寧的大地飛歌一樣，變?yōu)楹？诼糜蔚男铝咙c，讓大家不僅了解三亞也知道海口。

　　瓊北旅游合作組織工作辦公室常務副主任于濟東說，目前，瓊北旅游產(chǎn)品弱、小、散，只有通過區(qū)域合作發(fā)展，才能實現(xiàn)資源共享、風險分擔；只有通過捆綁，才能把產(chǎn)品做大、做強、做厚、做深。

　　瓊北地區(qū)旅游資源豐富，文化底蘊深厚，區(qū)域內(nèi)各市縣旅游特色鮮明，比較優(yōu)勢和互補優(yōu)勢明顯，加上各項活動效果明顯，瓊北旅游知名度和美譽度日益提升。據(jù)統(tǒng)計，今年1-6月，全省接待過夜旅游者總計1558.23萬人次，同比增長8.01%。其中，瓊北8市縣接待過夜旅游者685.72萬人次，占全省的44%，同比增長達11.2%，超過全省的8.01%。

　　8月26日至9月7日，海口市旅游發(fā)展委員會主辦全國巡回推介活動，依次赴廈門、合肥、石家莊、銀川、烏魯木齊五大城市。在推介會上，“徜徉瓊北、文化之旅”產(chǎn)品受到與會者的關注。瓊北以其蒼茫、厚重、原始的景色和歷史沉淀，極大區(qū)別瓊南，形成強大的旅游優(yōu)勢。

　　瓊北旅游全面走向市場

　　本島居民、游客期盼已久的瓊北旅游專線產(chǎn)品，自8月份正式開通運營，“徜徉瓊北”系列旅游產(chǎn)品分八大系列，包括一日游、主題游、深度游、自駕游等，旅游目的地遍布瓊北8市縣，這也標志著瓊北旅游全面走向市場，瓊北區(qū)域旅游合作進入實質階段。

　　八大系列產(chǎn)品滿足各種游客的需求，不僅有“一市一品”的經(jīng)典觀光游覽線路，適合本地人、候鳥一族、商務游客出行；還有深度挖掘瓊北深厚的人文、歷史、民俗等獨特的旅游資源，設計出一系列歷史品讀之旅、尋古今名人之旅、紅色之旅、舌尖上的瓊北、生態(tài)低碳休閑游、瓊北養(yǎng)生堂、親親假期家庭游等主題產(chǎn)品；以及適合自駕車、驢友組織的熱帶雨林野生活、火山探秘游、瘋狂海世界、漁家樂、探尋神秘島礁、南麗湖激情之夜、戶外露營等特色深度差異化產(chǎn)品；適合自游人出行的可選擇旅游穿梭巴士線路及旅游套票；五天四晚游是適合島外旅游團的線路，可全面領略瓊北的精髓。

　　瓊北旅游辦將根據(jù)游客需求，繼續(xù)開發(fā)更多有瓊北旅游特色的旅游線路，將瓊北區(qū)域景點串聯(lián)起來，使瓊北旅游產(chǎn)品線路化、常態(tài)化，實現(xiàn)海南旅游“南北齊飛”的新局面。

　　瓊北旅游合作組織工作辦公室常務副主任于濟東說，下一步工作將編制瓊北旅游整體規(guī)劃，放開或組建“7+1”瓊北旅游專線游車隊，解決旅游車制約瓊北旅游發(fā)展的問題；培養(yǎng)一定數(shù)量的瓊北旅游講解員隊伍，統(tǒng)一選拔培訓，持證上崗；還將設立瓊北旅游咨詢服務中心，編印瓊北旅游宣傳資料，編印“瓊北旅游必讀”，向社會發(fā)放，加大宣傳，提高瓊北旅游知名度。