海南龍泉集團沒有想到，使用地理標志產品專用標志，會產生如此大的能量。

　　近日，龍泉文昌雞成為海南首個獲得國家質檢總局批準使用文昌雞地理標志保護專用標志的產品。此后，向龍泉集團下文昌雞訂單的新老客戶接連不斷，龍泉文昌雞出現(xiàn)明顯供不應求的狀況。多年前成為地理標志產品的文昌雞，如今迎來發(fā)展的新契機。

　　欣喜的同時，海南品牌產品保護和利用不夠的問題也顯現(xiàn)出來。

遲到的契機

　　文昌雞是海南地方優(yōu)良肉雞品種，2004年獲得了國家原產地標記注冊。2005年，國家質檢總局將《原產地域產品保護規(guī)定》和《原產地標記管理規(guī)定》的地理標志管理合二為一，文昌雞正式納入地理標志管理。

　　納入地理標志產品管理后，文昌雞身價倍增，并帶來了文昌雞產業(yè)的長足發(fā)展。國內外不少企業(yè)紛紛到文昌投資文昌雞產業(yè)，海南龍泉文昌雞還順利實現(xiàn)出口。國家地理標志網曾于數年前評出最具價值的100個地理標志產品，文昌雞排名第23位。

　　有了品牌，如何保護和利用品牌？海南出入境檢驗檢疫局通關業(yè)務處處長祁學慧介紹，近幾年來，海南一直沒有企業(yè)符合使用文昌雞地理標志的條件和要求。今年,經過政府和企業(yè)的共同努力，文昌龍泉文昌雞實業(yè)有限公司終于獲批使用文昌雞地理標志產品專用標志。

　　如今，龍泉文昌雞的腳上多了一個有編號的小腳環(huán)，以此作為文昌雞地理標志產品專用標志。消費者購買正宗文昌雞時可留意文昌雞是否有腳環(huán)及其上面的編號，可以撥打電話和短信查詢真?zhèn)巍?/p>

　　小小的變化，帶來了不一樣的市場。海南龍泉集團總裁邢益師介紹，除老客戶外，近幾日，來自北京、浙江、廣東、山西等地的新客戶紛紛與龍泉集團接洽，希望建立文昌雞供銷關系。不少客戶反映，以前難以識別文昌雞是否正宗，現(xiàn)在容易買到正宗文昌雞了。

多數地理標志產品在“酣睡”

　　海南除了文昌雞以外，其實還有不少特色產品注冊了國家地理標志，但沒能很好地利用起來。

　　據海南出入境檢驗檢疫局和省質監(jiān)局統(tǒng)計，海南累計共有8種地方產品納入地理標志產品保護，分別為福山咖啡、興隆咖啡、文昌雞、和樂蟹、海南島鹽、瓊中綠橙、澄邁苦丁茶和白沙綠茶。從地理標志產品專用標志使用情況看，目前，各有一家企業(yè)分別使用文昌雞地理標志產品專用標志、澄邁苦丁茶地理標志產品專用標志、白沙綠茶地理標志產品專用標志，三家企業(yè)使用瓊中綠橙地理標志產品專用標志，其他地理標志產品專用標志均無企業(yè)在使用。

　　有“金字招牌”，緣何不用？“用和沒用，效益沒體現(xiàn)出來，影響了企業(yè)們的積極性。”海南一些業(yè)內人士提出，對于地理標志產品，政府和企業(yè)既要重視申請，更要重推廣和重保護。目前，海南一些政府和企業(yè)沒有認識到地理標志的重要意義，在當地農產品被納入地理標志產品保護后，對產品的質量管理不嚴、宣傳力度不夠、市場打假不足，削弱了地理標志產品這一金字招牌的魅力。

　　另外，由于農業(yè)的分散經營，許多農產品的品牌保護和利用涉及千家萬戶。地理標志產品擁有明確的生產標準，能否使農戶們統(tǒng)一思想、保質保量進行農產品生產，成為做大地理標志產品的重要因素。

　　邢益師介紹，如今擺在龍泉集團面前的重要課題，是讓農民們按要求生產文昌雞，從而滿足市場“量”與“質”的需求。

品牌產品保護和利用危機待解

　　“地理標志產品保護和利用不夠，其實反映了海南對品牌產品的保護和利用不夠。”不少業(yè)內人士表示，海南不少品牌產品未能得到較好的保護和利用，并未能產生良好的經濟效益。

　　地理標志作為國際公認的知識產權，是一種寶貴的資源。比如香檳是法國的一處地名，“香檳”等地理標志產品，帶有明顯的地域特征和歷史文化底蘊，代表了充分的市場認可、市場信譽和產品質量的保障。

　　“海南國際旅游島建設，應充分利用這些地理標志產品。”祁學慧指出，地理標志產品通常與產地的人文因素有關，注重產品標準化生產，同時具有一定的知名度。海南應積極保護這些品牌產品，并不斷利用其加快發(fā)展農業(yè)、旅游業(yè)等，從而擴大這些品牌產品的經濟效益。

　　海南業(yè)內人士建議，要打好地理標志這張牌，必須打好產業(yè)根基，實行標準化生產，提高產業(yè)化水平，保持產品的地域特色和特有品質；要通過龍頭企業(yè)、農村經濟合作組織，把分散的農戶和小企業(yè)組織起來，從源頭上保證產品質量，共同分享地理標志帶來的效益。同時政府應加強地理標志產品的宣傳，提高消費者對地理標志保護產品的關注度和認可度。

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