4 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)對(duì)皮諾家族吸引力巨大

一次成功的中國(guó)市場(chǎng)公關(guān)？

????但商人的眼光，永遠(yuǎn)不會(huì)游離市場(chǎng)，藝術(shù)，只是愛好。

????據(jù)麥肯錫預(yù)測(cè)，2015年中國(guó)奢侈品消費(fèi)將達(dá)270億美元，成為世界最大奢侈品市場(chǎng)。這樣的市場(chǎng)規(guī)模，對(duì)任何一家奢侈品集團(tuán)來說，都是巨大誘惑，PPR集團(tuán)也不例外。

????在皮諾奢侈品世界版圖上，中國(guó)占據(jù)著重要地位，中國(guó)近年來已成為其最大的也是增速最快的奢侈品市場(chǎng)之一。

2012年，PPR集團(tuán)的全部收入中，除日本之外的亞洲地區(qū)貢獻(xiàn)了四分之一，中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁推動(dòng)功不可沒。

????今年4月，PPR公布了其第一季度的收入財(cái)報(bào)。占據(jù)集團(tuán)全部銷售收入四分之一強(qiáng)的古琦品牌，在華銷售增速為10%。相比全球平均3%增速，中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)可謂驕人。

????如此廣闊的市場(chǎng)前景，使得奢侈品牌爭(zhēng)相逐鹿中國(guó)市場(chǎng)。PPR旗下諸多奢侈品品牌早已進(jìn)駐中國(guó)多年，2012年底，其又收購(gòu)了首個(gè)亞洲品牌：中國(guó)珠寶品牌麒麟珠寶。這是該集團(tuán)首次收購(gòu)中國(guó)公司。

????因此，當(dāng)奧朗德開啟首次訪華之旅時(shí)，隨行的60多位法國(guó)企業(yè)家之中，出現(xiàn)了PPR集團(tuán)CEO小皮諾的身影。

????在接待奧朗德訪華舉行的晚宴上，小皮諾透露，他要將兩尊獸首捐贈(zèng)給中國(guó)。

????在中國(guó)奢侈品咨詢公司(China Luxury Advisors)聯(lián)合創(chuàng)始人芮妮·哈特曼(Renee Hartmann)看來，這一舉動(dòng)體現(xiàn)了皮諾家族對(duì)中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略打算。

“皮諾家族意識(shí)到獸首事件的敏感性，并表達(dá)了實(shí)質(zhì)性的善意。他們不僅極大地改善了與中國(guó)政府的關(guān)系，而且提升了其在中國(guó)市場(chǎng)的公眾形象。”在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)，芮妮表示。

????還有一個(gè)重要的市場(chǎng)動(dòng)向是，最近中國(guó)政府的反腐舉措在很大程度上影響了奢侈品的銷售。PPR集團(tuán)第一季度的銷售增幅僅僅為預(yù)期增速的一半。近日小皮諾更是透露，2013年將停止古琦品牌在中國(guó)的門店擴(kuò)張。

????與反腐關(guān)聯(lián)在一起，也導(dǎo)致一些奢侈品公司形象受影響，在此前的公共事件中，愛馬仕、瑪莎拉蒂等諸多品牌已經(jīng)紛紛中槍。

????在這種情況下，芮妮認(rèn)為，這次捐贈(zèng)將會(huì)大大提升PPR集團(tuán)的正面形象。

????同時(shí)，芮妮表示，盡管中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品增速已經(jīng)不如之前那樣強(qiáng)勁，中國(guó)消費(fèi)者仍然對(duì)奢侈品全球市場(chǎng)擁有舉足輕重的影響力，尤其是那些海外旅行的中國(guó)游客，后者貢獻(xiàn)了中國(guó)奢侈品購(gòu)買量的60%。

????在芮妮看來，這次捐贈(zèng)也會(huì)為那些處于上升期的品牌拓展市場(chǎng)提供良機(jī)。“開云集團(tuán)(PPR)旗下，既有古琦這樣在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟的品牌，也有一些還處于上升期的奢侈品品牌，如寶緹嘉、布萊奧尼、巴黎世家等等。這些品牌都會(huì)從這次捐贈(zèng)中獲益。”

????芮妮說，皮諾捐贈(zèng)兩件文物，為中法關(guān)系架起了一座善意溝通的橋梁，但“借助捐贈(zèng)，PPR集團(tuán)也做了一次成功的宣傳，旗下諸多品牌因此更加為人熟知”。

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