2012年11月6日，美國紐約，時報廣場播放大選廣告。美國大選中最大頭的開銷就是電視廣告。?

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　　2012年10月，美國紐約曼哈頓，競選人員展示印有奧巴馬的紐扣。競選團(tuán)隊在招募志愿者、推銷候選人時常贈送小禮品，這也是一筆不可小覷的競選費用。

　　12日，希拉里正式宣布參選2016年美國總統(tǒng)大選。

　　上屆大選，候選人總共花掉20億美元。但是，美國大選的費用仍在不斷上升。2014年美國中期選舉，花銷就已經(jīng)接近40億美元。2016年總統(tǒng)大選，外界普遍預(yù)測競選花銷將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過上屆。希拉里要贏得大選，預(yù)計要籌資25億美元。

　　美國大選，競選團(tuán)隊如何籌錢，這些錢都花在什么地方？最終由誰來埋單？

　　現(xiàn)在美國大選，資金越來越重要，因此籌款就成了競選團(tuán)隊的重要工作。

　　希拉里需籌25億美元

　　曾赴美觀摩中期選舉的社科院美國研究所助理研究員刁大明對新京報記者表示，“如今的競選過程隨著大量媒體介入成了一個燒錢的過程，類似于全美總動員，因此候選人實力再強(qiáng)，也需要包裝。如果沒有雄厚的資金，是無法雇用優(yōu)秀的競選經(jīng)理，組建優(yōu)秀的競選團(tuán)隊的。”

　　上一屆美國大選，所有總統(tǒng)候選人的花費超過20億美元。為什么要花掉這么多錢？美國媒體報道稱，首先，錢能為候選人增加曝光率，不僅從電視上、廣播上、網(wǎng)絡(luò)上、電郵上，還決定他能握到多少個選區(qū)的選民。要在競選季內(nèi)跑遍50個州，需要一大筆經(jīng)費。

　　其次，美國大選周期長，候選人從決定參選到最終勝出需要一年多的時間，時間長了就容易帶來大的花銷。曾在1992年大選季協(xié)助比爾·克林頓競選的民主黨政策分析師基斯·博金就說:“如果你在英國競選首相，你根本不需要花上一年半甚至兩年的時間。”

　　電視廣告成最大花銷

　　在美國大選花銷中，占比最大的當(dāng)屬電視廣告。

　　2012年美國大選廣告戰(zhàn)史無前例地突破11億美元，兩黨均投入大部分競選資金，奧巴馬幾次呼吁支持者加緊捐款支援廣告戰(zhàn)。廣告就是美國大選的勝負(fù)牌，它們可以改善候選人形象，可以鎖定特定選民群體，可以吸引媒體注意，更可以攻擊對手，順便傳播了美國的國家價值觀。

　　究竟兩黨如何打好這張神秘的勝負(fù)牌？

　　《崛起的電視政治廣告》一書指出，競選廣告分為三個階段：首先是用自傳性廣告加強(qiáng)與國民聯(lián)系；然后發(fā)布政策性廣告塑造領(lǐng)導(dǎo)形象；最后一個階段就是攻擊階段，特別是在民調(diào)落后時，財力越雄厚的陣營總是選擇較早投放攻擊性廣告。

　　2012年3月，奧巴馬團(tuán)隊在網(wǎng)上推出競選宣傳片，名為“我們走過的路”，由好萊塢著名影星湯姆·漢克斯擔(dān)任解說。這部17分鐘的短片就是奧巴馬的“成績單”，從救助汽車產(chǎn)業(yè)到醫(yī)改方案，從阿富汗戰(zhàn)爭到擊斃拉登……各項優(yōu)異表現(xiàn)中穿插著奧巴馬沉思的形象。迅速切換的鏡頭，將奧巴馬塑造成困難時刻做出艱難決定的英雄式人物，帶領(lǐng)美國走出危機(jī)。這部宣傳片推出的當(dāng)天早晨，就在網(wǎng)絡(luò)上獲得10萬多點擊量。影片中的美國式價值觀隨著網(wǎng)絡(luò)傳遍世界各地，可見電視廣告對大選的重要性。

　　2014年美國中期選舉花費36.7億美元，成為美國歷史上最昂貴的中期選舉。在“燒錢大戰(zhàn)”中，不僅民主、共和兩黨競選人陣營大力花錢，外圍團(tuán)體投入更是創(chuàng)下紀(jì)錄。

　　2016年美國大選要花掉多少錢，目前尚未可知。不過，媒體普遍預(yù)測，花銷將遠(yuǎn)超2012年大選的20億美元。據(jù)美國媒體估算，希拉里至少需要籌得25億美元來打這場選戰(zhàn)，這個金額是2012年奧巴馬11億美元花費的兩倍還多。

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