天貓的“盒子報”

　　“雙十一過后，發現那些擰不開瓶蓋的女生都是裝的。你讓她拆十個快遞盒子試試，都不用剪子。”

　　這是雙十一過后流傳甚廣的段子，但在段子背后，快遞盒子卻正在逐漸從傳統的“破破爛爛”變為營銷環節上的重要一環。

　　今年6月，天貓超市將自己的快遞盒改造成為“盒子報”，在消費者下單后收到的可能是印刷了知乎、《南方周末》等特色資訊的快遞盒；而亞馬遜則在7月左右先后推出小黃人主題快遞箱、限量版托馬斯小火車主題快遞箱。

　　在電商平臺以外，傳統意義上的快遞盒也開始受到廣泛關注，《港囧》上映前后，印有其主題海報的快遞盒（也稱為“囧盒”）背后的開發平臺“盒子有戲”成為這一新行業的新軍，但和電商平臺不同，“盒子有戲”更多將自己的用戶定位于影視IP及廣大的品牌商。

　　新格文創產業有限公司董事長蘇曉東對騰訊科技表示：“快遞盒是連接人與商品的最好載體，在電商迅速發展的今天，這塊載體具有輻射全國的廣告傳播能力，未來也會成為一個非常好的廣告傳播平臺。”

　　電影與盒子

　　今年亞馬遜開始在快遞盒上刊登第三方廣告，第一位廣告主是當時正火熱上映的“小黃人”。這樣新奇的廣告模式引發了社交傳播熱點，一些下單者的唯一目標就是收集盒子，并在社交媒體上進行分享。在國內，《港囧》電影院線上線之前，售價9元裝有港囧電影票的囧盒，則在全北京各大地鐵的自助售賣機上進行派發。在囧盒的背后，實際上是一個以“盒子”為新媒介的廣告平臺“盒子有戲”進行推動。

　　據介紹，北京盒子有戲文化傳媒公司由北京真樂道文化傳播有限公司、合興包裝印刷股份有限公司和新格文創產業有限公司共同成立，三位發起人分別是徐崢、向正大、蘇曉東。盒子有戲現階段主要分為“快遞盒免費申領”、“快遞盒廣告投放”、“囧盒訂購”、“盒子DIY”四大業務。

　　據蘇曉東介紹：“去年下半年我們就曾探討過傳統的包裝業務能否跟文化創新做更多結合。今年上半年，在考察過行業相關情況后，我們覺得快遞盒子和影視IP結合應該是不錯的切入點，最后就選擇了和徐崢的《港囧》進行合作。”

　　徐崢則對騰訊科技表示：“快遞盒是一個非常好的傳播渠道，網購包裹在2014年時就已經突破百億了，這么龐大的數字，是一個長線傳播，剛好現在電影在傳統的傳播方式以外也需要一個新的傳播方式。”

　　我國每年快遞業務量呈上升趨勢，今年快遞業務總量更是預計達到200億件。而相關數據顯示，今年雙十一，僅阿里系產生包裹數量就接近8億件，全網預計超過10億件，這些快遞盒背后則是龐大的廣告載體。

　　可節省的成本

　　除了可以預期的廣告傳播效果以外，對于中小商家來說，他們更在意的則是能否節省銷售成本。

　　此前“盒子有戲”本來將目光瞄準了那些快遞盒需要數量更大的大型網商，以生產盒子作為主要目標。但進行了一圈試探后，這個目標并不成功。據北京盒子有戲文化傳媒有限公司董事長向正大介紹，大型網商通常都會定制自己品牌內容的紙箱供應商，其對品牌的重視程度遠高于節省紙箱采購費用的考慮。

　　隨后，盒子有戲將目標客群精準到中小型網商，《港囧》快遞盒就是免費派發給中小網商的。據騰訊科技了解，現在大多數天貓和淘寶上的中小商家，一個快遞盒需要支付1元至5元不等的成本，這對于本就利潤薄弱的中小商家也是成本負擔，盒子有戲提供的免費快遞盒則能直接節省商家快遞盒成本。

　　據蘇曉東介紹：“現在一些小商家快遞紙箱的來源是舊紙箱的二次改造，一些希望能夠有精美紙箱的商家則選擇一次性訂購足夠數量的紙箱，慢慢用。但實際上，由于電商產品的更新換代速度很快，紙箱的尺寸可能會變得不合適從而造成更高的物流費用。”

　　向正大對騰訊科技表示：“目前盒子有戲旗下所有的盒子都由高質量的材質制成的，具備重復利用、節能環保的屬性。而未來個體的用戶也可以依據自己的品牌、產品訴求去訂制盒子。”

　　最后蘇曉東對騰訊科技表示，盒子有戲暫時沒有融資計劃，這是因為盒子有戲項目正處于快速行軍的階段，向正大則進一步解釋到：“我們在拼圖上暫時還缺兩個重要的組成部分，一個是可以承擔巨量配送需求的物流公司，一個是資源廣泛的專業廣告代理公司。”

　　向大正同時對騰訊科技表示，未來的快遞盒子將加入更多科技因素，二維碼掃描只是一個初級階段：“未來的盒子可能會加入NFC的相關內容，通過手機的APP和盒子里的芯片，讓消費者、商家和廣告商進行更多種類、層次的互動。”

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