除夕紅包大戰到底有多火？

　　昨天，微信、支付寶、微博、百度等公司相繼公布除夕夜紅包整體數據，今年除夕共有超過4億名網友參與了“搶紅包”，紅包收發總量超過百億個。其中微信紅包一度堵塞，支付寶“敬業福”一張難求在網上引發熱議。

　　支付寶“敬業福”最受歡迎

　　今年支付寶成為央視春晚的獨家互動平臺，共推出“咻一咻”和“集五福”兩種玩法，紅包總額達到8億元。支付寶昨天公布的數據顯示，除夕夜，支付寶共四輪“咻一咻”互動平臺的總參與次數達到了3245億次，是去年春晚互動次數的29.5倍；在21點09分，用戶的參與熱情達到了頂峰，“咻一咻”峰值達到210億次/分鐘。

　　當晚的“咻一咻”中最受歡迎的就是“敬業福”了。此前在支付寶的“集五福”活動中，“敬業福”是最為稀缺的一張，在淘寶上曾一度被炒到上千元。除夕當晚，支付寶方面放出82萬左右的敬業福。最終，有791405位用戶集齊了五福，平分了2.15億的大獎，每人獲得了271.66元，贏得了一份開年彩頭。

　　從地區分布看，三四線城市的參與用戶占比達到了64%，明顯超過了一二線城市。北京市在“分的紅包金額最多的省份”中排名第12位，共分得2691萬支付寶紅包，廣東、江蘇和山東位列前三，其中廣東的金額幾乎是北京的3倍。

　　在中小城市中，江西贛州、河南周口、山西運城位列前三，成為了春晚搶紅包的主力。

　　微信除夕紅包收發總量是去年8倍

　　昨天微信公布的除夕紅包數據顯示，當日微信紅包的參與人數達到4.2億人，收發總量達80.8億個，是去年的8倍。破紀錄的參與人數也讓紅包系統一度出現無法發送的情況，在晚上20點30分，微信紅包迎來小高潮，但有一些網友在進入發紅包頁面時收到提示“網絡通訊出現異常，請稍后再試”。

　　許多網友選擇以微信的小額“拜年紅包”或微信群“拼手氣紅包”作為拜年紅包。據微信方面的數據，“最慷慨”的用戶是一位來自陜西的男士，除夕當天發出79193個紅包；而“最受紅包青睞”的用戶是一位來自四川的男士，除夕當天收獲5279個紅包。此外，今年微信紅包的收發巔峰發生在大年初一的零點零六分零九秒，每秒鐘收發40.9萬個紅包。

　　微信派發的紅包依舊延續了“搖一搖”的形式，今年共1.8億人參與搖一搖活動，共搖出1.82億個紅包，獎金來源是今年除夕前后共10天朋友圈廣告的收入。

　　此外今年微信新推出“紅包照片”玩法，用戶隨機獲得發送紅包照片的機會。該玩法共吸引了2900萬人發送紅包照片，其中女性占比56.5%。

　　百度收到140萬張春晚福字

　　今年百度紅包的形式是“拍福字”和“喊過年好”即可贏取福袋，百度方面公布的數據顯示，截至昨天中午12點，百度錢包福袋被開次數達112億，其中現金達3億。

　　截至昨天中午12點，拍福互動累計收到9200萬張福字和笑臉；兩個峰值分別出現在除夕夜19點40分胡歌在春晚前微博送出祝福，共收到313萬張笑臉，20點05分春晚開場歌舞《春到福來》眾多舞蹈演員一起用身體擺出的巨型福字期間，共收到福字圖片140萬張。

　　用戶通過手機百度喊百度錢包福袋的語音互動次數累計達3.2億次，兩個峰值分別出現在春晚開始前節目單相關搜索帶動語音互動達372萬次，和除夕夜23點56分，570多萬聲“過年好”一起迎接鐘聲。而除夕當晚19時到20時“春晚節目單”被檢索了2700萬次。

　　微博最大紅包857萬

　　今年微博紅包借助“春晚”話題的力量，在除夕迎來高潮，當天微博上發出的紅包總價值超過10億。網友在微博上搶紅包總次數超過8億次，其中有超過1億網友搶到紅包。

　　“全民紅包”是微博今年推出的紅包玩法，用戶只要給全民紅包“充值”，就會在猴年除夕零點收到網友的祝福和紅包。167個小時里，有534萬網友在全民紅包中“充值”，全民紅包的總金額也超過857萬，成為當晚互聯網上送出的最大紅包。

　　文/本報記者 溫婧

　　財經觀察

　　“紅包大戰”莫忘佳節本意

　　爆竹聲中一歲除，春風送暖入屠蘇。新春佳節，在年夜飯、守歲、拜年等傳統習俗之外，搶電子紅包儼然已成為一種新的“民俗”。不過，手指輕點之間，我們不應忽視，紅包本是傳遞祝福的載體之一，切莫因“紅包大戰”忽略了春節家人歡聚的應有內涵。

　　春節搶紅包近些年越來越熱，諸多網絡平臺的力推“功不可沒”。在“咻咻”“搖一搖”聲中，大年夜的“紅包大戰”硝煙彌漫。早在春節來臨前，各個支付平臺就摩拳擦掌：微信在原有的搶發紅包功能之外，推出了模糊照片的新玩法，發送隨機紅包才能看清朋友圈照片；支付寶公布了“五福紅包”新玩法，拿下央視春晚的獨家合作權；百度APP則通過語音和圖像識別技術，讓用戶通過語音功能或拍照功能開啟福袋……“紅包大戰”隨著各大平臺不斷推陳出新而愈演愈烈。

　　不可否認，種類繁多的搶紅包新功能，讓許多人體驗到科技進步帶來的歡樂，也讓很多人因為信息時代的方便互聯而感受到社交分享的喜悅。但與此同時，人們也清楚地看到，“紅包大戰”在一定程度上異化了春節生活。親人相見，剛聊上幾句，就匆忙拿起手機；爸媽在廚房中忙碌，子女卻在埋頭點擊手機屏幕……“紅包大戰”成為全民狂歡，但似乎卻與春節歡聚的應有之義漸行漸遠。

　　不忘初心，方得始終。傳統意義上的紅包，俗稱“壓歲錢”，多是農歷春節時由長輩派發給晚輩，以此傳遞對新一年的祝福。而時下的“電子紅包”大戰，已淪為各平臺爭奪用戶、增加用戶黏度、培養用戶支付習慣的戰場。“紅包大戰”硝煙彌漫，傳統祝福的本意卻在逐漸弱化。

　　“世界上最遙遠的距離，不是天涯海角，而是我就在你面前，你卻在玩手機。”佳節轉瞬即過，切莫讓“紅包大戰”占用太多團聚時光，也別讓飛舞的紅包成為春節的“第一主題”，沖淡了團圓本意。文/新華社

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