月餅成為“節日貨幣” 中秋福利需轉型

　　——前程無憂發布2016中秋福利調查

　　中秋假期已過，國內最大的人力資源服務商前程無憂(NASDAQ: JOBS)在發布了2016中秋福利調查。數據顯示，雖然相比前兩年，國家“嚴禁中秋公款送禮”規定的影響減弱了一些，但中秋期間向員工發放非獎勵性質的現金或消費卡的企業占比仍持續減小，中秋福利價值縮水，員工期望程度下降。對此現象，2016企業雇主們重新開始調整中秋福利方案，在總預算不變的情況下，企業開始更加注重員工的價值體驗感。

　　中秋福利可以省嗎？

　　2016中秋福利調查顯示，約60%的員工表示收到了來自企業雇主的中秋福利，其中近四分之三的受訪者表示“中秋福利雖有，但只能自用，送人拿不出手”，剩下四分之一的受訪者則表示“中秋福利高上大，送人自用兩相宜”。與過去幾年中秋相比，企業直接發放消費卡、節日費的情況仍持續減少。調查顯示，51%的雇主在中秋期間向員工發放的非現金福利等于員工的預期，個人端的調查也顯示了相似的改變，所有受訪者中只有19%的人對2016中秋福利表示滿意。

　　對大多數企業來說，中秋福利是一個慣例行為，企業在年初的開支預算中已納入，事實上，福利并不應該只是作為一項運營成本那樣簡單，但很多管理人員并未意識到這一點。如果你去問人力資源哪一塊工作費錢、費力又不討好，那你得到的答案十有八九非福利管理莫屬。跑斷了腿、磨破了嘴、費盡心思，公司錢沒少花，換來的卻凈是挨罵。這就是福利的價值表達低了。企業在進行福利創新時，應該通過調研了解員工重視哪些主題，對福利調整措施來進行“品牌”立意。

　　月餅是真的送來吃的么？

　　雖然企業雇主愈來愈重視除月餅以外的節日福利形式，但月餅作為中秋烙印仍在商業關系和個人交往中發揮著想當重要的功能。73%的HR表示所在企業會贈送月餅(券)給客戶，而85%的在職人士表示會購買或者轉贈月餅給家人、客戶，子女的老師等關系人物也是必須贈送的主要方向。

　　在整體經濟形勢偏差與激烈的市場競爭環境下，中秋送禮仍然很難避免，月餅(券)愈來愈趨向扮演“節日貨幣”的角色，通過在不同關系中的流轉，從情感價值層面傳達企業雇主或者個人端對于其他企業或個人的“心意”，B從A處收入，轉而又贈送給了C。

　　拿什么來拯救你？我的月餅

　　隨著各色月餅在平日里也可以隨處購買到，員工的中秋福利怎么做、拿什么來替代，讓HR們頗費周章。超過四分之一的HR們表示“方案年年搞，費用年年少，花40想要有150的效果”，53%的HR選擇更加關注員工健身與員工家屬，運動相關禮品或者家庭福利成為首選。另有一些企業雇主選擇從團隊建設費用中支取部分，讓員工在指定的網站上選擇消費。個人端調查顯示，如果沒有太好的節日福利，更長的節日假期被多數受訪者歡迎。

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