前日，一幅幅五彩斑斕的畫作綻放在朋友圈中。這是一個名為“小朋友畫廊”的公益項目，公眾只需花1元錢就可以“買下”一幅畫的電子版，并下載為手機壁紙，還能轉發到朋友圈秀一把愛心。一時間，“一元購畫”刷爆手機屏幕。

　　“一元購畫”再次證明，社交網絡的力量實在“恐怖”——它僅用半天就籌集了1500萬元，有581萬人次在線參與，成為當之無愧的公益爆款。那么，這個現象級的傳播案例能給我們什么啟示？

　　如果以挑剔的眼光來看，它其實可以做得更好。比如活動在圈粉的同時，也引發了一些爭議。很多網友對畫作版權、“代筆”、投資商撈錢、捐款去向等問題提出質疑。應該說，這些聲音并非不分青紅皂白亂潑臟水，也不是無中生有亂樹靶子，而是“一元購畫”在公開透明方面確有完善空間。

　　比如根據慈善法的相關規定，募捐活動必須公開募捐資格證書、募捐方案、聯系方式、募捐信息查詢方法等細節，但這次的捐贈頁面并沒有相關信息，以至于“投資商撈錢”的說法一度很有市場。再比如，公布募捐的目的、善款去向等應是項目的標配，但活動中所說的“藝術療愈和社會融合項目”“用藝術點亮生命”等表述相對籠統、模糊，對消除信息的不確定性幫助不大……

　　在新媒體傳播時代，幾乎所有熱點都是點贊與板磚齊飛，質疑與掌聲同在，甚至很多網友會搬個馬扎坐等事件的“反轉”。這已經可以說是一種常態，是傳播規律使然。尤其對于公益慈善項目，網友眼里容不得半點沙子，所以做到合法合規、專業細致、慎之再慎，這是最起碼的要求，也是規避不必要的爭議、避免傷害公益公信力的不二法門。

　　當然，瑕不掩瑜，“一元購畫”說到底是一次成功的公益募捐，可謂難能可貴。回看其成功之路，還有一點值得深思——這項公益活動其實在去年8月就已推出，但籌款進程一直不溫不火；然而“小朋友畫廊”H5頁面上線后，因為自帶社交屬性竟強勢躋身爆款之列。兩相對比，耐人尋味。

　　仔細觀察就會發現，如今公益有了更多的打開方式。有的跟運動結合，有的跟藝術牽手，其畫風跟以往苦哈哈的募捐截然不同——它們更陽光，更好玩，更時尚，互動性更強，也因此更具“誘惑力”。就像“冰桶挑戰”，像是游戲，但也是公益；就像“一元購畫”，門檻很低，參與感很強，準確切中了用戶的心理。這些項目不賣慘，不比捐款額度，不施以道德負擔，而是比拼創意，注重體驗，讓參與者覺得——公益就是生活的一部分，并且能夠給生活帶來更多色彩和快樂。

　　所以，公益確實應該天然、純粹，但也需要設計，需要策劃，需要更多這樣的創新。而要做到這一點，我們呼喚更多創新、營銷人才投身公益事業，讓更多快樂公益、隨手公益的活動成為爆款。（夏振彬）