宜家撤下爭議廣告，是對所有商家的警示

　　作者：劉天放

　　近日，在各大電視臺熱播的宜家最新的電視廣告中，一句“再不帶男朋友回來就別叫我媽”的廣告詞引起了爭議。昨日下午，記者從宜家家居中國區公共關系負責人處了解到，這則電視廣告的初衷是鼓勵人們輕松慶祝每一天，是針對中國區拍攝的原創廣告，而非翻拍自國外版本。同時，宜家家居也發布聲明稱，對這則廣告傳遞的錯誤印象表示歉意，同時將撤下該廣告。（10月25日《北京青年報》）

　　任何思維正常的人，恐怕都會對“不帶男友回來別叫我媽”這句廣告詞產生強烈質疑甚至反感。雖然宜家官方回復稱，已經與各播放平臺進行了積極溝通，將廣告撤下，個別播出平臺可能需要一些時間調整，但會盡快撤下所有廣告，宜家也聲明致歉，但由此造成的負面影響卻不可低估。

　　正像宜家公關負責人江玲所言，宜家非常感謝消費者的真實反饋和對宜家的關愛，這對他們來說是一個寶貴財富同時也是一個很好的教訓，他們已經即刻采取行動并會持續改進宜家的對外溝通。

　　既然是“很好的教訓”，那就要深刻牢記，讓自己今后長記性，別低估了民眾的智商，更別把公序良俗乃至法律當兒戲。其實，宜家的教訓，也是對所有商家的警示。新《廣告法》生效后，對違規廣告的處罰力度加大，廣告違法率也有所下降，但類似“不帶男友回來別叫我媽”之類看似“不違法”，卻挑戰了社會公序良俗，讓人覺得不舒服的廣告語還不時冒出來。這句廣告語在鼓勵、宣揚什么，想必大家心知肚明。因此，對查處違法制作和發布廣告時，不僅要查“硬件”，還要查“軟件”。

　　雖然廣告法中沒有直接規定“不帶男友回來別叫我媽”這樣的廣告語違法，但第三條“廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求”，即是一個明確導向。如今，隨著社會的包容性越來越大，哪怕是一些古怪廣告詞的出現，人們也能接受，只要不出格就行。想在廣告詞上做點文章，煞費苦心也可以理解，但不能超越底線。

　　社會應該是有秩序的社會，還是要遵循一些既定的規則。可是，利用人們的寬容度，故意混淆是非，模糊界限，打起公序良俗的擦邊球來，那就超越了民眾容忍的道德甚至法律底線。

　　也許，宜家的這個爭議廣告詞，不是其有意想“羞辱”誰，但效果卻達到了。而對那些拿“無恥”當招牌的商家，打著廣告的名義，實則傳播不健康的內容，以達到吸引眼球的目的，就更需引起高度警覺，必須給予嚴厲的譴責和處罰。如今，不少商家很注重“賣點”，這就是所謂的“注意力經濟”，但再搞吸引眼球的東西，也不能忘記自己擔負著傳遞社會正能量的義務和責任。

　　其實，同時做到廣告詞能吸引人又不觸犯習俗和法律底線不算難，“魚”和“熊掌”有時可以兼得。只要認真對待，就能做到兼顧。相對地講，人的智慧還是無限的，逆人心所向，必將自找苦吃。

　　寧愿知恥而“上”，還是知恥而“退”，答案不言自明。如果全然不顧公眾的感受，搗鼓出惹人反感的廣告語，還不以為恥反以為榮，那必將被聲討。由此，宜家撤下爭議廣告，也是對所有商家的警示，走歪門邪道，必是死路一條。

　　楊凡、趙國徽

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