昨天，大家伙熟悉的麥當勞突然又火了。

　　噢不對，或許咱們該改叫它——“金拱門”。

　　聽到麥當勞這土炸天的新名字，網友們也紛紛開了腦洞，給洋快餐們貢獻了一批中文名……

　　……把Subway翻譯成“陜北味”的你給我站住！

　　老實說，外國品牌要進駐中國，必須得注冊一個官方的中文譯名。

　　就像是GAP的“蓋璞”，哪怕它難聽到炸，可能品牌自己都很少寫出來，但在證件層面，“蓋璞”這個中文譯名是少不了的。

　　再來考大家一個……你知道“樂金”是什么品牌嗎？

　　這個聽起來無比鄉土的品牌，其實就是咱們耳熟能詳的……

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　　老實說，同為韓國品牌的Samsung的中文譯名“三星”也挺土的，但大家至少聽習慣了不是么……

　　還有小文青們很愛的咖啡品牌Costa, 人家的中文名居然叫“咖世家”……?

　　按理來說，Costa翻譯成“咖世家”也勉強算是信達雅了。但不知為啥，或許咱們已經聽慣了Costa，突然接觸到它的中文名， 真有種說不出的別扭感……?

　　再來看看英倫輕奢品牌Dunhill, 隨便拿張海報，那迷之英倫范兒撲面而來……

　　只是……看到它的中文名……

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　　……這么一說，連鎖酒店“Sheraton”翻譯成“喜來登”也是夠土的了。只是為啥聽起來沒有“登喜路”那么違和，可能只是因為咱們習慣了吧

　　說到品牌的翻譯，化妝品和護膚品也一定是重災區。

　　按理來說，化妝品/護膚品的品牌名字應該往“美”的方向靠，而中文恰好音形韻無一不美。只要肯走心，一個美美的中文譯名絕對不在話下。?

　　經典的翻譯例子也有不少。比如咱們熟知的“蘭蔻”和 “雅詩蘭黛”

　　雖然名字都含“蘭”，但“蘭”在這并不是重點。

　　反而“蔻”和“黛”——中國古代常見的香料與畫眉顏料，才是突顯女子當窗理云鬢之美的精髓。

　　這種美感一上來，隨即也出現了一大批詩人……

　　比如美國知名彩妝品牌Revlon，中文譯名為“露華濃”

　　云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃。

　　若非群玉山頭見，會向瑤臺月下逢。

　　還有法國的彩妝品牌Make Up For Ever，現在的中文譯名為“玫珂菲”。

　　而在早先，它還有個更文藝的譯名“浮生若夢”……

　　夫天地者，萬物之逆旅也，光陰者，百代之過客也。

　　而浮生若夢，為歡幾何？

　　另外，法國護膚品牌Clarins的中文譯名“嬌韻詩”，或許也脫胎于古典詩詞：

　　對花何似，似吳宮初教，翠圍紅陣。

　　欲笑還愁羞不語，惟有傾城嬌韻。

　　嗯……這譯名可以說是非常本土化了，嬌韻詩，聽起來完全不像洋貨了。?

　　此外，美國的護膚彩妝品牌Clinique，也有個非常典雅的中文名“倩碧”……

　　東都妙姬，南都石黛，傾國傾城。

　　芳菲節，倩碧云捧出，天外飛瓊。

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　　哪怕不是詩人附體，也可以從其他的方面把產品包裝得高級一點兒。

　　比方說護膚品牌LA MER, 字面意思差不多就是“大海”。但若是你說“今天我搽了大海牌面霜”，那就真是土土的了。

　　而若是按發音把LA MER譯成“臘梅”，說“今天我搽了臘梅牌面霜”，貌似還是土土的……?

　　所以，人家把LA MER翻譯成“海藍之謎”，乍一看和原品牌沒啥聯系，但架不住人家的文藝細胞啊~?

　　當然了，也不是所有的化妝品都翻譯得既高大上又精致文藝。

　　前面有說到“蘭”是這類翻譯里的高頻字：美國有雅詩蘭黛，法國有蘭蔻，韓國有蘭芝……

　　但法國的知名化妝品牌Guerlain翻譯成“嬌蘭” ，就感覺有點……嗯……

　　在很長一段時間里，主頁君一直以為“嬌蘭”就是下面這個……

　　此外還有同樣“蘭”字輩的法國輕奢品牌“圣羅蘭”，原名即妹紙們都知道的YSL……

　　說YSL咱都懂。說“圣羅蘭”，總有一種床上用品的既視感……?

　　譯名同樣土土的還有日本護膚品牌DHC：

　　說DHC，知道的人肯定不少。但要說起它的中文譯名“蝶翠詩” ……

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　　起個中文名？哪有那么簡單！

　　中文博大精深。家長給自家孩子起名字都要煞費苦心，更何況一個擁有全球眼光的知名品牌呢？

　　▲Coca-Cola“可口可樂”至今仍是外國品牌中文譯名的經典案例

　　在品牌的中文譯名上，《紐約時報》就舉出過一些有代表性的例子……

　　Coca-Cola， 可口可樂

　　Tide，汰漬

　　Reebok, 銳步

　　Lay’s ，樂事

　　Nike，耐克

　　BMW，寶馬

　　那么，這個中文譯名到底怎么取才好呢？?

　　主頁君不由想起了礦泉水Evian的中文名“依云”，那也是音意俱佳，信達雅全齊活了：

　　半依云渚半依山，愛此令人不欲還。

　　（云渚：山間的河流）

　　秩秩斯干，潺潺清泉，“依云”這名字可謂是雅致到了極點。

　　嘿……說了這么多，其實洋氣也好土也罷，都是見仁見智的問題。

　　“嬌韻詩”和“蝶翠詩”并沒有太大的區別，“三星”聽起來再土也同樣賣得好。

　　品牌名字固然能錦上添花，但更重要的，還是產品本身。

　　你想啊，Apple的中文名“蘋果”能有多高大上？還不照樣成為全球性的流行品牌？?

　　……不說了，咱們放學后金拱門見吧。?

　　最后要說，其實，對于害怕中國人民說自己土的洋品牌，麥當勞最近這一波神操作已經很說明問題：既然網友給了新的爆款設定，不如就沒羞沒臊地接受，等于一次免費的新品牌傳播，都省了自己的策劃成本了，效果更是明擺著。

　　畢竟，中國人對洋品牌的心態正在迅速變化，洋正在走下神壇，現在正是比拼誰更中國的時代了。

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