12月6日，俄羅斯游客抵達三亞鳳凰國際機場。記者沙曉峰攝

　　12月6日，俄羅斯游客抵達三亞鳳凰國際機場。記者沙曉峰攝

　　發力精準營銷 提高世界能見度

　　打通鉗制入境游發展的市場瓶頸，一套促進入境游的“組合拳”應運而生。

　　2016年，海南省成立旅游推廣中心，讓全省旅游宣傳推廣機制走向市場化、專業化、精細化。瞄準全省重點客源市場，堅持“航線開到哪里，促銷就做到哪里”的工作思路，省旅游委積極開展“走出去”“請進來”的宣傳促銷工作。今年前10個月，海南省旅游委共組織30批次赴26個國家和地區參展促銷，根據入境旅游市場的不同情況從文化和旅游資源的差異性入手，有所側重地推介旅游產品，實現精準營銷。與此同時，全省向重點境外客源市場派駐旅游專門營銷人員，實現旅游營銷服務境外延伸。為進一步打開近百萬在華外國人旅游度假需求的市場，海南省旅游委先后在北京、上海、廣州、深圳舉辦“發現海南”“體驗海南”等主題宣傳推廣系列活動，實現了不走出國門一樣可以開發境外旅游市場的宣傳效果。

　　為提高海南的世界能見度，省旅游委不斷加大廣告投放力度。在國際知名網站、社交媒體、搜索引擎以及國際知名電視臺上宣傳推廣海南旅游，并在重點入境客源地的電視、電影院線、戶外、公交、紙媒等投放海南旅游廣告，多種途徑的“立體式”推介大大提升了海南的“人氣”。在香港、澳門等地，省旅游委設立海南旅游形象店和大規模投放海南旅游廣告，吸引港澳游客以及在港澳的外國游客來海南旅游。海南旅游官網進行全面升級，打造多語言版本的海南旅游資訊網，為境外游客了解海南增加新的渠道。

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