代表委員為促進海南文化與旅游融合發展出實招

　　以特色吸引游人

　　用文化留住來客

三亞千古情景區游人如織。 本報記者 武威 攝

　　國務院機構改革方案提出，組建文化和旅游部，不再保留文化部、國家旅游局。國務委員王勇在答記者問時表示，國務院作出上述調整，旨在“推動文化事業、文化產業和旅游業融合發展”。

　　出席全國兩會的我省全國人大代表和住瓊全國政協委員普遍認為，這意味著文旅融合已成現實發展方向。“用文化的理念發展旅游，用旅游的方式傳播文化”這種趨勢將更加明顯。

　　海南文旅融合成果初顯

　　近年來，我省旅游業轉型升級步伐加快，全域旅游示范省創建順利開展。2017年，全省旅游經濟整體呈現“旺丁更旺財”的大好局面——全年接待游客6745.01萬人次，同比增長12%，實現旅游總收入811.99億元，同比增長20.8%，旅游經濟發展質量效益顯著提升。

　　楊瑩代表認為，這與我省深入實施“旅游+”工程，加快旅游業與文化、體育、農業、醫療健康等產業融合發展，有著十分重要的聯系。作為海南玫瑰谷產業發展有限公司董事長，她對旅游業發展規律有著深刻的認識：旅游目的地或旅游企業間的競爭不僅是資源的競爭，更是文化的競爭。只有充分挖掘特色文化，并賦予旅游產品更多文化價值，這個旅游目的地或旅游企業的發展才更具可持續性。

　　苻彩香代表對此表示贊同。她舉例，近年來，海南旅游業與少數民族文化緊密結合、共贏發展，已經產生了良好的經濟效益，成為幫助少數民族群眾脫貧致富的有效載體。例如，瓊中黎族苗族自治縣什寒村原來是該縣最貧困的村莊。但通過開展旅游扶貧試點工作，大力推動文化與旅游融合發展，什寒村圍繞“吃住行游購娛”推出的鄉村旅游產品，吸引了大批游客紛至沓來。2016年，什寒村村民人均收入達13721元，高于全省農民人均收入水平。

　　如今，我省越來越多的少數民族村莊效仿什寒村端起了鄉村旅游的“金飯碗”。

　　文旅項目要真正體現融合

　　盡管海南文旅結合成果初顯，但代表委員們也提出，當前，海南部分文化旅游項目仍有不足，比如，將“融合”片面理解為自然景觀和人文景觀的簡單組合，對文化旅游資源的認知層次和開發利用率相對較低等等。

　　羊風極委員是白沙黎族自治縣打安鎮副鎮長。他告訴記者，打安鎮位于海南生態核心區，擁有豐富的生態、民族、紅色文化資源，但目前還沒有被充分利用起來。“加快文化與旅游融合發展，將綠水青山變成金山銀山，是我們發展面臨的一大重要課題。”他希望，白沙等中部市縣盡快行動起來，利用豐富資源打造文化旅游項目，為中外游客提供能夠體驗當地自然風光、民俗文化、生產生活方式的互動式旅游服務。

　　林安委員則說，近年來，昌江黎族自治縣大力發展旅游產業，放大區位優勢，依托山、海、濕地、溫泉、木棉、黎鄉文化等資源，提出了“一線一帶一中心”的旅游發展格局，積極開展“山海黎鄉、純美昌江”山海互動旅游目的地建設，嘗到了文化與旅游融合發展的“甜頭”。他建議，昌江進一步把少數民族文化融入旅游產品，比如，更深入地將黎族傳統節日“三月三”與“昌化江畔木棉紅”主題活動相結合，讓游客既能看到漂亮的木棉花，又能感受到濃郁的民族風情，還能參與到競技活動、對歌比賽、織錦制陶等民俗活動中來。

　　為旅游產品注入更豐富的文化內涵

　　“要把少數民族文化的獨特優勢轉變為發展優勢，全力推進全域旅游。”苻彩香代表提出，海南要注重點、線、面相結合，加快推進特色村寨建設，將特色村寨打造成集“吃住行游購娛”為一體的景點。可以借“美麗海南百鎮千村”工程之力，把少數民族文化元素融入新型城鎮化和新農村建設，打造一批展示海南精神文明建設成果、獨具海南文化魅力、贏得市場廣泛認可的旅游文化精品，以特色吸引游人，用文化留住來客。

　　朱鼎健委員則表示，希望有更多新興文化為海南旅游發展助力。他舉例，伴隨互聯網技術和文化創意產業的不斷發展，“賣萌”文化已經滲透到旅游推廣領域，創造出實實在在的生產力。通過“賣萌”，嚴肅的故宮博物院變得時尚又接地氣，其淘寶店還創造了不錯的銷售業績；同樣通過“賣萌”，全球知名的卡通形象麥兜得以擔任“優質誠信香港游”形象大使，通過網站、展覽活動及動畫短片推廣香港特色旅游。

　　“要充分利用文化的力量，多樣化、多形式地宣傳海南旅游產品。”朱鼎健認為，海南國際旅游島的宣傳也可以立足本地文化特色，融入動漫、卡通等時尚元素，把海南國際旅游島當作一個大IP（可供多維度開發的文化產業產品）進行推廣，打造出更加特色鮮明、更有活力的國際旅游島形象。

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