原標(biāo)題：“雙11”臨近電商大戰(zhàn)再起

　　海口實(shí)體店觸網(wǎng)引領(lǐng)消費(fèi)者“回歸”

　　“雙11”臨近，電商大戰(zhàn)再起，傳統(tǒng)百貨市場是否開始應(yīng)戰(zhàn)？記者走訪海口消費(fèi)市場發(fā)現(xiàn)，不少商家紛紛推出“雙11”促銷活動，刺激消費(fèi)者的購物欲望。

　　消費(fèi)金融產(chǎn)品助力線上促銷

　　據(jù)了解，京東商城推出優(yōu)惠活動，包括3C電子產(chǎn)品、家電、家居三大領(lǐng)域，逐步拓展品類。同時(shí)，還推出秒殺、神券、滿減、拼購等多樣玩法，以及針對特定人群的專享權(quán)益等多種福利。

　　為了拉動消費(fèi)，今年“雙11”期間，部分電商平臺還將各類消費(fèi)金融產(chǎn)品與線上促銷有效嫁接。包括京東、淘寶在內(nèi)的各電商平臺通過白條、花唄等產(chǎn)品為消費(fèi)者提供金融業(yè)務(wù)，創(chuàng)造了消費(fèi)金融領(lǐng)域的新“玩法”。

　　實(shí)體店優(yōu)惠促銷搶占市場

　　記者走訪海口市場了解到，實(shí)體商超為“雙11”預(yù)熱的促銷活動從上周末陸續(xù)展開，促銷商品范圍從生鮮食品到日用百貨，再到服裝鞋帽以及大小家電、數(shù)碼產(chǎn)品等一應(yīng)俱全。記者走訪市區(qū)各大商場和超市發(fā)現(xiàn)，不少實(shí)體商店發(fā)布了大力度的促銷信息，加快線上線下融合，引領(lǐng)消費(fèi)者“重返實(shí)體店”。有消費(fèi)者接受采訪時(shí)說，通過超市與電商結(jié)合的渠道購買了價(jià)值200多元的商品，綜合的優(yōu)惠足有60多元，并且還能享受送貨到家的服務(wù)。

　　10月28日，家住青年路的劉女士帶著外孫女和家人來到商場購物。“給孩子買幾件衣服，碰上‘雙11’折扣力度大，還能試試。”

　　“雙11購物節(jié)電商的影響力越來越大了，也比較受年輕人的喜愛和認(rèn)可，我們實(shí)體店只能順應(yīng)潮流。”商場某品牌女裝的負(fù)責(zé)人吳小姐告訴記者，很多顧客來了第一句話就會問有什么活動，也會跟線上的衣服做比較，因?yàn)閷?shí)體店相對電商成本要高一些，但是為了迎合市場也會推出幾款讓利產(chǎn)品。

　　家樂福南亞店負(fù)責(zé)人陳玉告訴記者，消費(fèi)者早已不再滿足于“買買買”，而是覆蓋吃喝玩樂全場景的消費(fèi)狂歡。“線下商場的各類商品的打折力度大多都與線上同步，而且線下購物不用等待，也有好的購物體驗(yàn)。”

　　業(yè)內(nèi)人士表示，如今網(wǎng)購對實(shí)體店的沖擊非常大，實(shí)體店只有最大限度地讓利消費(fèi)者，才能夠搶占市場更大的份額。

　　消費(fèi)者更顯理智

　　相較于各路商家的“暗中較勁”，今年消費(fèi)者面對“雙11”則更顯冷靜。市民王女士說：“去年‘雙11’等到半夜，熬了半宿搶了很多東西，最后卻發(fā)現(xiàn)搶購的很多東西實(shí)際上優(yōu)惠幅度并不大，所以今年不會再‘剁手’了。”

　　走訪中記者發(fā)現(xiàn)，與王女士有相同想法的消費(fèi)者不在少數(shù)。家住文明東路的李小姐表示，“雙11”廣告多優(yōu)惠不多，有的產(chǎn)品甚至是提前提高價(jià)格再降價(jià)，“不準(zhǔn)備湊熱鬧購買了”。

　　海南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授王毅武表示，隨著各種消費(fèi)方式的愈加成熟，消費(fèi)者對市場的把握能力也在不斷增強(qiáng)，消費(fèi)理性顯著增加。如今，消費(fèi)者的消費(fèi)決策逐漸從價(jià)格導(dǎo)向向需求導(dǎo)向轉(zhuǎn)變，靠簡單的促銷噱頭已經(jīng)很難打動消費(fèi)者。

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