原標題：零售促銷加碼 免稅搶灘吸金

海口商超花式“出招”攪熱“雙十一”

11月9日，在海口龍華路一商店門前，打出“雙十一”促銷的廣告。記者 蘇弼坤 攝

每年的“雙十一”是全民購物狂歡季。線上“雙十一”已經啟動第一波售賣，吸引了不少消費者爭先“剁手”。與此同時，線下實體店也紛紛加入“雙十一”大促銷。

在電商的沖擊下，實體商超如何迎戰“雙十一”？答案是：拼價格、拼品質、拼服務。記者在走訪中發現，為刺激消費，海口各大商超、免稅店紛紛以推出優惠讓利、打造多元消費場景等，引導市民游客到店消費。

花式促銷迎“雙十一”消費熱

“正好趕上換季，趁著‘雙十一’活動買了一些秋冬的衣服，比起平時優惠了不少。”近日，記者在海口萬象城看到，很多商鋪已經掛出了“雙十一”的折扣優惠廣告牌，在電商的沖擊下，仍然有不少市民選擇到實體店選購商品。市民趙舒云告訴記者，每年“雙十一”前后是自己一年中購物最多的時候，除網購外，自己還特別喜歡逛商場，“貨比三家后發現線下的活動同樣優惠，還不用等快遞，售后也更有保障。”

走訪中，記者發現，全市各區商圈不少實體店為了和線上電商競爭，紛紛大“放價”，釋放花式福利。如秀英區萬達廣場“城市盛歡節”與遠大購物中心6周年慶活動；龍華區友誼陽光城“狂歡購物季”、萬象城“雙11購物節”、觀瀾湖新城“11·11購物節”；瓊山區日月廣場“MARK 11·11-雙11嗨購季”；美蘭區望海國際“28周年店慶之雙十一會員同樂日活動”等。除此之外，家電、汽車、餐飲、超市、夜市等各業態也同步推出促銷狂歡，不斷點燃市民消費熱情。

“‘雙十一’是網絡經濟下的商業模式，是傳統的節假日消費的升級版，為忙碌的人們提供了高效優質的購物渠道。”海南大學經濟學院副院長、海南省開放型經濟研究院副院長余升國提醒，面對商家的花樣促銷，廣大消費者應保持理性，買自己所需，切勿盲目跟風消費。

11月9日，在海控全球精品免稅城內，各類“雙十一”福利吸引不少顧客前來選購免稅品。記者 蘇弼坤 攝

免稅主體多渠道布置營銷矩陣

免稅店也是今年“雙十一”的“主戰場”之一。隨著“雙十一”臨近，各大免稅主體線上線下同時發力，打造多渠道營銷矩陣，推出新穎多樣的福利，為消費者帶來更多元的購物新體驗，持續營造全市歡樂熱銷氛圍，激發消費新活力。

記者了解到，今年“雙十一”前夕，各大免稅主體紛紛策劃推出了多種優惠促銷活動。剛剛開業不久的cdf海口國際免稅城內，多個品牌推出了多倍積分、折扣滿減等，令不少消費者心動不已。

“3、2、1，上鏈接！”9日中午12時許，全球精品（海口）免稅城抖音直播間內，在主播熱情洋溢的講解下，陸續有符合購買條件的粉絲通過直播間下單。記者了解到，“雙十一”期間，為加大促銷宣傳，全球精品（海口）免稅城每日線上直播時長達8小時。線下方面，則推出了包括進店有好禮、驚喜盲盒、幸運擲骰子、爆品限時秒殺等活動。“通過形式多樣、內容豐富的活動，吸引更多人走進免稅店，并以此來帶動消費增長。”海控全球精品免稅城有限公司總經理助理劉加介紹。

為持續釋放離島免稅消費潛力，深免海口觀瀾湖免稅城特別策劃“1111好物節，我要好物超值購”系列活動，通過形式多樣的促銷活動、名酒世界周年慶線下互動、沉浸式快閃店打卡等，為消費者開啟一段暢購之旅。