8月26日，6位金曲天后齊聚大美海口，海口首站唱響天后之夜巡回演唱會(huì)。搭上音樂(lè)的時(shí)光機(jī)，穿越華語(yǔ)樂(lè)壇的光陰長(zhǎng)河，一起聽(tīng)她們唱出幾代人的青春記憶。

從今年來(lái)看，國(guó)內(nèi)演藝市場(chǎng)迎來(lái)了復(fù)蘇和繁榮，不少熱門(mén)城市紛紛官宣演唱會(huì)，海口也趕上了這趟演出列車(chē)。繼周杰倫演唱會(huì)點(diǎn)燃海口消費(fèi)經(jīng)濟(jì)后，又一場(chǎng)天后級(jí)別演唱會(huì)將再度拉滿(mǎn)消費(fèi)氛圍。熱度不減、魅力持續(xù)，海口演唱會(huì)為什么能場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)？收獲眾多擁躉、演出經(jīng)濟(jì)如何向穩(wěn)向遠(yuǎn)發(fā)展？這都是值得思考的話(huà)題。

演唱會(huì)契合了年輕人的精神需求

有人說(shuō)，耳機(jī)是人類(lèi)的“避難所”，音樂(lè)是生命的“救心丸”。想看一場(chǎng)演唱會(huì)，無(wú)關(guān)其他，或許是關(guān)于一場(chǎng)青春的邂逅。這一次，你走出了屏幕，而我摘下了耳機(jī)，青春站在了我面前，是耳機(jī)里傳達(dá)不出的情緒。因此，想看一場(chǎng)演唱會(huì)，即使不遠(yuǎn)萬(wàn)里。不論是周杰倫演唱會(huì)，還是孫燕姿、周慧敏等6位天后演唱會(huì)，主打的都是受眾者的青春記憶，跳動(dòng)的音符，敲打著場(chǎng)下聽(tīng)眾的心。

比如，“失戀治愈女神”許美靜的《陽(yáng)光總在風(fēng)雨后》《城里的月光》，每個(gè)人仿佛都能從中聽(tīng)到自己的故事，也曾溫暖過(guò)雨夜中受傷的你；又如，“情歌天后”梁靜茹，“愛(ài)真的需要勇氣，來(lái)面對(duì)流言蜚語(yǔ)，只要你一個(gè)眼神肯定，我的愛(ài)就有意義”，詮釋出了對(duì)愛(ài)情的堅(jiān)定態(tài)度，要敢愛(ài)敢表達(dá)，不要在乎他人眼光。

伴著這些每天耳機(jī)里聽(tīng)到的音樂(lè)，腦海里浮現(xiàn)的畫(huà)面、心中升騰的情緒，都會(huì)融入現(xiàn)場(chǎng)的聲浪、熱浪之中，仿佛提供了一個(gè)短暫的“逃離”和休息放松的平臺(tái)，在音樂(lè)的海洋中尋找著前行的力量和人生下個(gè)出發(fā)點(diǎn)的意義，重新整裝啟航。

除了紓解情緒，強(qiáng)化社交也是演唱會(huì)很重要的一項(xiàng)功能。演唱會(huì)成了更多年輕人的日常生活方式，娛樂(lè)、社交屬性更強(qiáng)。看演唱會(huì)，約等于呼朋引伴出門(mén)，一起美美的化個(gè)妝，在打卡點(diǎn)相約拍照，表達(dá)深藏內(nèi)心已久的話(huà)語(yǔ)，互相點(diǎn)贊朋友圈內(nèi)容，讓年輕人不再是“線上社牛，線下社恐”，提供了滿(mǎn)足社交的平臺(tái)。

演唱會(huì)的“經(jīng)濟(jì)賬”遠(yuǎn)不止于售票

數(shù)據(jù)顯示，周杰倫演唱會(huì)在海口連辦4場(chǎng)，每場(chǎng)觀眾超3.8萬(wàn)人，共吸引入場(chǎng)市民游客15.46萬(wàn)人次，其中省外游客9.51萬(wàn)人次，占總數(shù)的61.5%。海口美蘭機(jī)場(chǎng)的旅客吞吐量創(chuàng)下夏季客流高峰。門(mén)票售罄，場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，如此看來(lái)演唱會(huì)的“經(jīng)濟(jì)賬”遠(yuǎn)不止于此。

比如，拉動(dòng)周邊住宿業(yè)。以周杰倫演唱會(huì)為例，期間海口市平均預(yù)訂率達(dá)85%，體育館周邊更是爆滿(mǎn)，帶來(lái)住宿收入1.34億元。

比如，演唱會(huì)也點(diǎn)燃了“煙火氣”。白沙門(mén)文創(chuàng)市集現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，海大南門(mén)小吃街迎來(lái)又一波客流高峰。不僅如此，免稅商場(chǎng)、海口各大旅游點(diǎn)迎來(lái)“旺季”。

演出經(jīng)濟(jì)勢(shì)頭正猛，拉動(dòng)全島經(jīng)濟(jì)熱潮，粉絲效應(yīng)不可小覷。因此，政府要積極“抓”機(jī)遇。除了優(yōu)化現(xiàn)已有的硬件條件，頂層設(shè)計(jì)也要下功夫。海南省政府于發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)海南文化展演體育賽事和會(huì)展活動(dòng)恢復(fù)振興的若干措施》，強(qiáng)調(diào)增加文化展演，充分發(fā)揮會(huì)展激勵(lì)政策作用，優(yōu)化辦會(huì)辦展辦賽的發(fā)展環(huán)境。未來(lái)，將演唱會(huì)作為城市“文化名片”著重打造。

深耕內(nèi)涵演出經(jīng)濟(jì)方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)

2023年上半年，海口組織引進(jìn)文藝演出活動(dòng)77場(chǎng)次， “演藝+旅游”帶動(dòng)旅游消費(fèi)升級(jí)，豐富城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)，成為海口文旅融合城市營(yíng)銷(xiāo)新名片。未來(lái)，演唱會(huì)等一眾演出活動(dòng)遍地開(kāi)花，如何以演出作為橋梁展示海口良好形象，服務(wù)好大量“入瓊”的粉絲，培育具有本土特點(diǎn)的演出經(jīng)濟(jì)，提高市場(chǎng)認(rèn)可度，讓演唱會(huì)更“值回票價(jià)”，筆者也有幾點(diǎn)建議：

一是完善配套設(shè)施，提升服務(wù)水平。天后首站選擇海南的主要因素就在于海南政策優(yōu)勢(shì)突出，是全國(guó)審批最快、配合度最高、支持力度最大的城市之一。我們?cè)谡邇?yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，還更要注重演出舉辦場(chǎng)地的配套設(shè)備是否齊全，舞美燈光、音響設(shè)備是否到位，場(chǎng)館內(nèi)每個(gè)角落的視野、音效是否達(dá)到了演出標(biāo)準(zhǔn)。

除此以外，更應(yīng)考慮交通疏導(dǎo)、停車(chē)管理、現(xiàn)場(chǎng)秩序、突發(fā)應(yīng)急等各個(gè)細(xì)節(jié)，就如周杰倫演唱會(huì)期間，酒店企業(yè)紛紛響應(yīng)行業(yè)協(xié)會(huì)號(hào)召，除了提供食宿折扣之外，延遲退房、延長(zhǎng)餐廳營(yíng)業(yè)時(shí)間、旅客咨詢(xún)、免費(fèi)接送等服務(wù)都讓來(lái)到海口的旅客感受到熱情和溫暖。像這樣的細(xì)節(jié)服務(wù)我們還需要擴(kuò)展到各行各業(yè)，體驗(yàn)感好了，才能吸引更多游客粉絲的到來(lái)。

二是深耕內(nèi)涵，注重品牌化打造。優(yōu)秀的音樂(lè)可以培植人們的思想、價(jià)值觀，彰顯個(gè)性，海口不是演出荒漠，但也要以精品的內(nèi)容夯實(shí)演出經(jīng)濟(jì)的“根基”。多引進(jìn)優(yōu)秀的演藝作品，舉辦高質(zhì)量、耳熟能詳、膾炙人口的演唱會(huì)，讓演出經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。同時(shí)，可以開(kāi)發(fā)音樂(lè)衍生產(chǎn)品，拉長(zhǎng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。比如，借鑒周杰倫演唱會(huì)，在海口地標(biāo)設(shè)立大型“周同學(xué)”人偶模型，吸引游客打卡、購(gòu)物；海口草莓音樂(lè)節(jié)可與知名樂(lè)隊(duì)、海口文旅局聯(lián)合推出限定周邊、收藏品，打造集音樂(lè)、娛樂(lè)、潮流、社交于一體的時(shí)尚派對(duì)。

以音樂(lè)會(huì)友，以演出經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)內(nèi)需。演唱會(huì)終將會(huì)落下帷幕，但海口演出經(jīng)濟(jì)將引爆下一輪經(jīng)濟(jì)新起點(diǎn)，我們要做的，就是孜孜以求優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力，讓年輕人能夠在演出活動(dòng)中釋放能量、追尋熱愛(ài)。（張博宇）