文旅消費擴容提質 海口致力打造“國際會獎旅游首選城市”

原標題：品牌會展紛紛落地 文旅消費擴容提質

海口致力打造“國際會獎旅游首選城市”

近日，美樂家創始人、執行主席范德士從美國乘坐專機直抵海口，參加3月2日在海南國際會展中心舉行的2024美樂家中國區年會。這是2024年落地海口的首場萬人級會議活動，會議獎勵旅游正成為將海口文旅品牌推向國際的巨大動力。

大型會議引進來留下來

據悉，這是美樂家中國區年會第二次落地海口。去年3月，該年會首次在海南國際會展中心舉辦時，參會人數達到2.2萬人，成為自2020年開展海南會獎旅游“請進來”系列推廣宣傳活動以來，引進的最大規模會議項目。為了引進這一超大規模的會獎旅游項目，海口市旅游和文化廣電體育局主動出擊，組成海口旅游營銷聯合體，前往美樂家中國區總部等重點企業進行一對一推介招引。

以真誠“引進來”，更要以服務“留下來”。去年年會舉辦期間，海口成熟而周全的服務保障，給來自全國各地的客人留下難忘的印象。美樂家相關負責人介紹，相對于個人旅游，超大規模的企業會獎旅游接待非常考驗一個地方的城市綜合服務水平。海口是國際會展和會獎旅游的重要目的地城市，除了具備得天獨厚的優質旅游資源，其國際化的綜合配套和成熟優質的服務保障，更是年會再次選擇落地海口的重要因素。

據介紹，為保障這場超大規模活動成功舉辦，市旅文局聯動多部門參與活動的專項服務保障工作。同時，海口各免稅店、景區景點還提供了專屬折扣等服務。

持續深挖會獎旅游“金礦”

“會獎旅游具有消費水平高、季節性弱，對海口城市經濟拉動作用強勁，且對服務商專業度、業務操作能力和資源整合能力要求高等特點，是海口高端旅游市場中含金量較高的部分。”市旅文局相關負責人介紹，近年來，海口從鼓勵扶持、加強服務、盤活資源等多角度入手，大力支持各類會展活動的舉辦承辦，進一步激發行業市場活力。作為中國“最具影響力會展（會獎）目的地”“最受歡迎國際會獎旅游目的地”，海口致力于打造“中國會議之角”“國際會獎旅游首選城市”，借助自貿港建設的機遇，在旅游推廣和會議招引方面頻頻發力。

海口推出“會獎+”沉浸式、多元化微度假旅游線路和產品，聚焦旅文產業轉型升級，不僅提高了旅游配套設施的利用率，而且有效帶動了景區景點、住宿、餐飲消費，也帶動了農產品、文創伴手禮產品的銷售，進入文旅品牌推廣新賽道。今年春節長假，海口市接待游客181.91萬人次，同比增長30.5%；實現旅游收入27.5億元，同比增長52.6%。

今年上半年，美國消費品巨頭年會、第四屆中國國際消費品博覽會、2024自貿港人工智能科技大會暨AI應用及機器人展覽會、2024第21屆海南國際汽車展覽會暨海南國際新能源·智能汽車展覽會等多個品牌會展將陸續在海口舉辦，助推海口會獎旅游和入境游客的大幅增加。