“村字號(hào)”搭臺(tái) 消費(fèi)“唱大戲”

海口以鄉(xiāng)村特色文體活動(dòng)帶動(dòng)文體旅商融合發(fā)展

今年7月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、文化和旅游部等10部門聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)實(shí)施方案》，提出辦好鄉(xiāng)村特色文體活動(dòng)，支持各地舉辦富有鄉(xiāng)情鄉(xiāng)韻的“村字號(hào)”活動(dòng)，全方位展示鄉(xiāng)村美景、文化底蘊(yùn)，豐富鄉(xiāng)村消費(fèi)場景。

游客在秀英區(qū)榮山寮村蕩秋千。記者 石中華 攝

落日余暉下，海口秀英區(qū)榮山寮村沙灘展位前，市民游客圍著椰雕文創(chuàng)產(chǎn)品、海產(chǎn)干貨詢價(jià)；美蘭區(qū)溪頭村稻田里，孩子們舉著剛撿的鴨蛋歡呼；龍華區(qū)龍橋鎮(zhèn)工坊內(nèi)，村民鑿木聲里，椰殼蛻變?yōu)榫聰[件……

今年以來，海口舉辦了一系列鄉(xiāng)村特色文體活動(dòng)，通過“活動(dòng)造景、文化賦能、治理提質(zhì)”三維聯(lián)動(dòng)，展現(xiàn)出活力滿滿、熱氣騰騰的鄉(xiāng)村振興新圖景。這些接地氣、冒熱氣、聚人氣的文化體育活動(dòng)，不僅豐富了村民的精神文化生活，還展現(xiàn)出獨(dú)具地方特色的文化魅力，帶動(dòng)了文體旅商融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村全面振興增添新動(dòng)能。

活動(dòng)造景：讓鄉(xiāng)村從“打卡地”變“消費(fèi)場”

激活鄉(xiāng)村消費(fèi)，關(guān)鍵在于打造能留住人的體驗(yàn)場景。海口圍繞不同鄉(xiāng)村的資源稟賦，量身定制“村字號(hào)”文體活動(dòng)，把“走馬觀花”的觀光游，變成“深度參與”的體驗(yàn)游。

9月19日，2025海南數(shù)字生活節(jié)暨縣域商業(yè)消費(fèi)季活動(dòng)在秀英區(qū)西秀鎮(zhèn)榮山寮村拉開帷幕。40多個(gè)展位沿沙灘鋪開，“海南老字號(hào)”“三品一標(biāo)”名特優(yōu)品以及文創(chuàng)手作吸引著市民游客選購。市民王雪云手里拎著剛買的海產(chǎn)干貨說：“一邊欣賞海上晚霞，一邊挑選海南特產(chǎn)，體驗(yàn)感非常好。”

村里舉辦的文體活動(dòng)同樣備受歡迎。榮山寮村黨支部書記符德關(guān)介紹，今年村里舉辦的籃球賽、瓊劇表演等活動(dòng)，不僅豐富了村民的精神文化生活，還吸引了大批市民游客前來打卡，“活動(dòng)成效顯著，村里民宿、餐飲店的生意都不錯(cuò)，村民也增加了收入。”

這樣的熱鬧場景，在海口鄉(xiāng)村處處可見。美蘭漁村龍舟賽8月2日啟幕以來，這場持續(xù)近兩個(gè)月的水上賽事已臨近階段性尾聲。賽事吸引了海口本地區(qū)及省內(nèi)市縣多支龍舟隊(duì)伍參與。賽場上，槳手在鼓手引領(lǐng)下整齊劃一、奮勇爭先；賽場外，“美蘭好品”市集、特色村宴等配套活動(dòng)同步舉辦，讓觀眾在觀賽之余沉浸式體驗(yàn)漁家文化魅力。

在瓊山區(qū)龍?zhí)伶?zhèn)文彩村，工匠王科美正在進(jìn)行雕刻。記者 蘇弼坤 攝

瓊山區(qū)龍?zhí)伶?zhèn)通過舉辦村舞賽事，點(diǎn)亮了鄉(xiāng)村“夜生活”。近日，龍?zhí)伶?zhèn)邀請專業(yè)舞蹈教師，為全鎮(zhèn)各社區(qū)、村居的廣場舞團(tuán)隊(duì)骨干開展系統(tǒng)培訓(xùn)，滿足不同年齡段群眾的興趣需求。“培訓(xùn)班上的舞蹈課融合了龍?zhí)恋泥l(xiāng)土味兒，跳起來很接地氣。”參加培訓(xùn)的社區(qū)舞蹈隊(duì)隊(duì)員杜海梅說，她所在的舞蹈隊(duì)經(jīng)常被邀請到附近村鎮(zhèn)表演，每次表演都能吸引不少村民前來觀看。

文化賦能：帶動(dòng)村民增收激活鄉(xiāng)村消費(fèi)

在鄉(xiāng)村活動(dòng)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情的同時(shí)，海口以文化為紐帶，將非遺技藝打造成留住游客的“長效吸引力”，推動(dòng)椰雕等老手藝從“博物館展品”轉(zhuǎn)型為“旅游消費(fèi)品”，既傳承文化，又為鄉(xiāng)村消費(fèi)注入新動(dòng)能。

2025年（第二十四屆）海口冼夫人文化節(jié)上演《點(diǎn)將出征》，精彩活動(dòng)受關(guān)注。記者 康登淋 攝

今年3月，2025年（第二十四屆）海口冼夫人文化節(jié)以“1+4”主分會(huì)場模式舉辦。為期7天的活動(dòng)中，50余場文化展演在龍華區(qū)新坡鎮(zhèn)主會(huì)場及城西鎮(zhèn)、遵譚鎮(zhèn)等4個(gè)分會(huì)場接連上演，“裝軍巡游”、非遺展演等民俗項(xiàng)目，讓市民游客深度感受冼夫人文化魅力，拉動(dòng)了區(qū)域消費(fèi)。“每年文化節(jié)帶來的大量游客，為我和鄉(xiāng)親們帶來了可觀的旅游收入，讓大家吃上了‘旅游飯’。”市集攤主陳海娟說。

“裝軍巡游”鬧軍坡在龍華區(qū)新坡鎮(zhèn)冼夫人文化廣場舉行，吸引眾多市民游客參觀。記者 康登淋 攝

非遺的價(jià)值不僅在于吸引游客，更在于賦能村民增收。走進(jìn)瓊山區(qū)龍?zhí)伶?zhèn)文彩村，村牌坊的精致紋樣、土地廟與祠堂的立體浮雕，無不彰顯雕刻藝術(shù)的魅力，吸引游客參觀體驗(yàn)。作為海南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)雕刻藝術(shù)傳承人、文彩村的工匠王科美主動(dòng)開辦免費(fèi)雕刻培訓(xùn)班，手把手為村民傳授選石、構(gòu)圖、雕刻技巧。如今，龍?zhí)恋窨坍a(chǎn)品訂單從本地拓展至省外，越來越多村民實(shí)現(xiàn)家門口就業(yè)增收。

龍華區(qū)龍橋鎮(zhèn)龍發(fā)村的椰格格（海南）文化科技有限公司設(shè)計(jì)生產(chǎn)的椰雕產(chǎn)品。 記者 楊鶴 攝

海口椰雕技藝同樣在鄉(xiāng)村傳承發(fā)揚(yáng)。9月6日，龍華區(qū)龍橋鎮(zhèn)在昌學(xué)村開展“椰雕傳承培訓(xùn)”，非遺傳承人手把手教授村民雕刻椰殼擺件、鑰匙扣。目前，龍橋鎮(zhèn)已培育10余名市級(jí)及以上椰雕傳承人，帶動(dòng)近百名村民靠老手藝增收，椰雕文創(chuàng)還多次亮相國家級(jí)展會(huì)，成為海口鄉(xiāng)村文化名片，不少游客專程前來參觀工坊、體驗(yàn)制作，選購文創(chuàng)作為紀(jì)念。“學(xué)了才知道椰殼能做成這么多好看的文創(chuàng)，我現(xiàn)在在家接訂單，每月可多掙2000多元。”學(xué)員王春燕說。

從文化展演到消費(fèi)場景，從手藝傳承到增收渠道，海口通過非遺賦能，既提升了鄉(xiāng)村消費(fèi)動(dòng)能，也讓鄉(xiāng)村成為記得住鄉(xiāng)愁的好去處。

治理提質(zhì)：多元驅(qū)動(dòng)讓“一時(shí)熱”變“長久火”

鄉(xiāng)村消費(fèi)要實(shí)現(xiàn)從“一時(shí)熱”到“長久火”，需要場景文化“吸引力”與配套治理“支撐力”雙輪驅(qū)動(dòng)。海口以問題為導(dǎo)向，通過“硬件補(bǔ)短板、軟件建機(jī)制”，為鄉(xiāng)村消費(fèi)筑牢可持續(xù)發(fā)展根基。

基礎(chǔ)設(shè)施是鄉(xiāng)村消費(fèi)的“底盤”，這一短板曾制約多個(gè)網(wǎng)紅鄉(xiāng)村的發(fā)展。秀英區(qū)榮山寮村憑借“晚霞美景”“沙灘魚市”走紅，此前卻因基礎(chǔ)設(shè)施不完善讓游客“望霞興嘆”；美蘭區(qū)北港島的“趕海熱”，也因交通擁堵、垃圾堆積等問題，大幅降低游客游玩意愿。

針對這些痛點(diǎn)，海口各區(qū)迅速行動(dòng)，精準(zhǔn)補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施短板。西秀鎮(zhèn)持續(xù)完善榮山寮村設(shè)施，建設(shè)游客中心廣場與配套停車場，對村主干道及巷道進(jìn)行改造升級(jí)，還制定了標(biāo)注停車場、公廁、景點(diǎn)位置的交通路線圖，為游客出行提供便利。

在治理層面，針對游客北港島趕海出現(xiàn)的不文明現(xiàn)象，市和區(qū)有關(guān)部門聯(lián)合演豐鎮(zhèn)、北港村組建志愿者團(tuán)隊(duì)進(jìn)行文明引導(dǎo)，安排專人值守禁止游客進(jìn)入保護(hù)區(qū)；同時(shí)增設(shè)廣告宣傳牌和趕海引導(dǎo)圖，引導(dǎo)游客科學(xué)趕海，并加大環(huán)衛(wèi)清潔力量，及時(shí)清理垃圾。“現(xiàn)在來北港島趕海，玩得更舒心了。”經(jīng)常來此游玩的市民李先生說，還會(huì)推薦朋友前來體驗(yàn)。

長效運(yùn)營是鄉(xiāng)村消費(fèi)的“關(guān)鍵保障”。海口通過“政府引導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作、村民參與”模式，避免“活動(dòng)一結(jié)束，消費(fèi)就降溫”；同時(shí)規(guī)范鄉(xiāng)村消費(fèi)市場，提升服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)消費(fèi)持續(xù)性。

海南智漁可持續(xù)科技發(fā)展研究中心執(zhí)行主任云虹建議，在長效運(yùn)營方面，如北港島可進(jìn)一步完善配套，建設(shè)停車場、開通觀光車，科學(xué)規(guī)劃趕海區(qū)域，讓村集體參與管理，既能保護(hù)生態(tài)環(huán)境，又能持久增加村集體和村民收入。

玩法“新”起來，消費(fèi)“興”起來。下一步，海口各區(qū)鄉(xiāng)村還將依據(jù)不同的特點(diǎn)，因地制宜推出形式多樣的特色文體活動(dòng)，“上新”體驗(yàn)、豐富玩法，激發(fā)文旅消費(fèi)新活力，在推動(dòng)文旅融合業(yè)態(tài)向多元化拓展的同時(shí)，助力鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效。

記者手記

“村字號(hào)”活動(dòng)賦能鄉(xiāng)村振興路

近年來，眾多“村字號(hào)”鄉(xiāng)村文體賽事如雨后春筍般涌現(xiàn)。村戲、村舞、村樂、村運(yùn)……鄉(xiāng)村文體活動(dòng)精彩紛呈，傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代活力和諧共生，共同繪制了一幅絢爛多彩的幸福圖景。

在文化活動(dòng)中，海口鄉(xiāng)村深入挖掘并活化利用傳統(tǒng)文化資源，喚起了村民對傳統(tǒng)文化的熱愛。在體育活動(dòng)的舞臺(tái)上，賽事貼近群眾生活，激發(fā)了村民參與的熱情，營造出濃厚的體育競技氛圍，為構(gòu)建更加文明、健康、和諧的鄉(xiāng)村環(huán)境奠定了基礎(chǔ)，同時(shí)走出了一條“活動(dòng)聚人氣、人氣變財(cái)氣”的鄉(xiāng)村振興路徑。

海口鄉(xiāng)村活動(dòng)不只為“搭臺(tái)熱鬧”，更要錨定“資源變現(xiàn)”與“村民受益”雙向目標(biāo)。鄉(xiāng)村特色文體活動(dòng)既要展現(xiàn)特色魅力，又要促進(jìn)資源轉(zhuǎn)化，更讓村民得實(shí)惠，實(shí)現(xiàn)“活動(dòng)熱度”到“民生溫度”的轉(zhuǎn)化。

但要“一時(shí)紅”變“長久火”，尚需進(jìn)一步破解配套短板。要推動(dòng)“單次活動(dòng)”升級(jí)為“鄉(xiāng)村IP”，打造特色品牌；完善“活動(dòng)+配套”，補(bǔ)齊交通、住宿等短板；引入專業(yè)團(tuán)隊(duì)，提升消費(fèi)市場化、專業(yè)化水平，讓鄉(xiāng)村特色文體活動(dòng)既保留鄉(xiāng)土味，又具市場活力。