海口晚報至創(chuàng)刊以來大膽改革，逐漸發(fā)展為權(quán)威性、服務(wù)性、貼近性的報紙，以“忠誠 守望 創(chuàng)新 致遠”的晚報精神媒體中獨樹一幟。黨報是黨和人民的喉舌，這是始終不變的基本定位，也是黨報功能拓展的立足點、出發(fā)點。但在現(xiàn)如今的市場經(jīng)濟條件下，黨報又必須直面來自市場的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。它既要發(fā)揮好傳播黨的主張與人民心聲的主渠道作用，又要努力增強自身的吸引力與感染力；既要履行黨報的責(zé)任，又要應(yīng)對媒體競爭帶來的壓力。

　　要緊密結(jié)合社會公眾的思想實際和生產(chǎn)生活實際，善于用事實說話、用典型說話、用群眾熟悉的語言和群眾喜聞樂見的方式搞好新聞報道。簡言之，就是要求記者切實深入基層，改進文風(fēng)，使報道言之有物、生動鮮活、言簡意賅，大力增強新聞報道的親和力、吸引力、感染力，為經(jīng)濟社會發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境，提供強大的精神動力。實踐證明，深入走基層是覓得新聞佳作的正確途徑，是實現(xiàn)“三貼近”、創(chuàng)新黨報新聞的首要因素和不二法寶。

　　走基層就是要求記者到人民群眾之中，沉入新聞源頭中去挖掘新聞事實。同時，要注意挖掘新聞資源和素材蘊涵的全部信息，使信息鏈條得到有效延伸。通過對大量的、豐富的素材進行深加工，通過分析、思辨、提煉，努力挖掘新聞背后的新聞，深入揭示事物的內(nèi)涵與本質(zhì)。

　　社會生活中的熱點，大多關(guān)系到群眾切身利益，是公眾的聚焦點。新聞宣傳的職責(zé)是要把群眾關(guān)心又具有新聞價值的信息挖掘出來。這就要求我們必須在一切新聞活動中研究新聞事實與群眾的相關(guān)性，敏銳捕捉群眾關(guān)切度高的熱點。特別在走基層的實踐中，既要報道新聞事實，還要善于從群眾關(guān)心的視角推出背景新聞、熱點透視，通過解答群眾關(guān)心關(guān)注的問題，挖掘出更加豐富深刻的新聞。如此，才能使新聞宣傳更好地融入生活、服務(wù)生活、引導(dǎo)生活，真正實現(xiàn)“三貼近”，同時，達到創(chuàng)新黨報新聞的目的。

　　此外，應(yīng)該注重把“局部”的宣傳變?yōu)椤叭帧钡男麄鳎渣c帶面，把低層次的宣傳推向高層次宣傳，把影響“一小片”的宣傳變?yōu)橛绊憽耙淮笃钡男麄鳌Ｆ浯尉褪且嫘麄饕矣谔觥暗赜颉钡木窒蓿扇　罢堖M來、送出去”的辦法，把自己好的新聞線索、有特色的新聞素材向外地新聞媒體推薦，借助外地媒體這一平臺，拓展自己的正面宣傳地域，擴大自己的正面宣傳效果。

　　另外，光靠傳統(tǒng)媒體的單方面宣傳，其影響力是有限的，還需要多種宣傳形式的綜合運用，多渠道放大正面宣傳的效果。如就一個新聞事件的宣傳，在報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體宣傳的同時，還可以就某個典型的新聞事件開展研討會、座談會、巡回報告、圖片展覽、文藝創(chuàng)作、文藝演出等多種形式進行宣傳，把正面宣傳的效果完全釋放出來。

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