中國富裕消費者的炫耀性消費仍較明顯，不少品牌便推出標志更突出的商品，配合中國消費者獨特的品位需求。如來自德國的寶馬汽車公司為了配合中國消費者的品位，專門設計了寶馬M3限量版車型，對應農歷虎年在車坐椅上繡了一個“虎”頭的標志。而法國時尚奢侈品品牌蔻依在2010年推出專為中國消費者設計的一款中國限量版紅色手袋Marcie，慶祝該品牌進入中國5周年。

　　不過，中國奢侈品市場也面臨著多方面的挑戰。首先就是國內外的價格差。人民幣升值，加上國內對進口高檔手表、香水、化妝品、皮具、箱包等奢侈品多年來實行關稅及消費稅等，奢侈品在國內外的價格差明顯，中國消費者在境外如中國香港、法國和意大利購買的奢侈品多于在境內購買的，導致購買力轉移。

　　有鑒于此，近年有不少人提議出臺奢侈品關稅下調方案，以鼓勵國內消費者在境內購買奢侈品，政府亦能在流轉稅和收益稅上增加稅源。事實上，中國于2010年加大檢查海關征稅的力度，根據海關總署公告2010年第54號規定，內地居民攜帶自用物品入境超過5000元須征稅，而入境非居民旅客攜帶超過2000元自用物品要被征稅。海外代購化妝品、皮具等奢侈品會根據此政策而相應漲價。

　　假冒偽劣產品一直是奢侈品品牌頭痛的問題，而市場上充斥著的假冒偽劣商品許多都是由中國廠商生產的。中國廠商的競爭優勢是其低勞動力成本和生產成本，高生產力和高質量產品。品牌的知名度越高，被仿冒的風險越大。中國市場上的仿冒品對奢侈品品牌亦帶來一些沖擊。雖然仿冒品和正貨的目標顧客群不相同，可是大量仿冒品在市場上出售可能會降低正貨購物者的尊貴感覺。