一些假冒奢侈品官方網頁的出現，也阻礙了奢侈品品牌發展網上銷售平臺的信心。2009年，路易·威登就對一家在上海售賣仿冒服裝的店鋪進行起訴。面對泛濫的仿冒商品，愛馬仕高層在2010年表示其集團特地聘請了40個員工在全球追蹤那些仿冒廠商。誠然，目前工商部門也重視打擊仿冒商品，業界人士也表示政府打假反應快，然而，仿冒品牌罰款很輕，全面打假的難度很高。

　　另外，由于中國奢侈品消費者對品牌的認識較少，售貨員培訓變得更為重要。售貨員如果能夠正確地為客人介紹產品的特色、品牌文化、設計的理念、質料及手工的細節、品牌的背景歷史等資料，對產品銷售及推廣亦會更為有效。由于市場競爭激烈，奢侈品品牌商普遍面臨難以招聘資深的銷售人員和旗艦店店長，以及人才流失的難題。

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