網絡公關的利益鏈條——“把關權”和“被關注權”的權力尋租

　　在海量信息面前，網民的注意力絕對是稀有資源，打個比喻，稀有資源的鍛造者往往是網絡上的兩類人：網絡編輯——負責點石成金；網絡意見領袖（知名博客、紅人等）——負責制造金子，兩者工作殊途同歸，都是為了讓信息被網民看到：人氣夠旺，網絡編輯負責“非自然推薦”；怕人氣不旺，以意見領袖之名，實現“自然推薦”，這便形成了網絡公關行業的兩條權力尋租利益鏈——“把關權”成就了網絡編輯和運營者的利益，“被關注權”成就了網絡意見領袖的利益。負責網絡公關媒體購買的W小姐的一句話道破了其中玄機：

　　“百萬或者千萬博客，他們不出意外，只要寫了，這個博客就會被編輯推薦到頻道什么的。還有一種傳播方法，就是找編輯，你可以自己創建一個博客，讓編輯給你推一下。”

　　自然地，網絡公關爭奪注意力而形成的兩根殊途同歸的利益鏈條也便順著網民的注意力流向延展開來了。

　　具體的利益交易，很多都是以好處費、稿費的形式出現的，采訪對象對此也有所透露：

　　“做網絡編輯，他有很多灰色收入，企業有需要發軟文，一篇文章300塊錢。還有一些，就是現在所謂的名博們，其實就是某些公司的‘槍手’，比如某些企業看中了，一個文章寫完，給個500元-800元，知名的給個幾千塊錢。很多公司就類似是獨家簽你了，你給我寫，就不能給我的競爭對手寫。”

　　“比如，如果你寫一篇言論傾向比較明顯的，正常他不會給你推，但是如果這個門戶或者是專業垂直社區里面的編輯看到了，就會給點錢，然后就給你推薦了；還有就是做人物專訪，一個編輯要是做出名了，一個月能拿一萬塊錢。博客寫多了也挺賺錢的。”

• 上一頁
• 1
• 2
• 3
• 4
• 5
• 6
• 7
• 8
• 下一頁
• 全文閱讀