廣藥贏得王老吉商標之爭 涼茶或現三國爭霸局面

??? 中新網5月14日電 ?備受矚目的王老吉商標之爭終于畫上句號。日前，中國國際經濟貿易仲裁委員會裁決廣藥集團勝訴，其與加多寶母公司鴻道集團簽訂的商標使用補充協議無效，鴻道集團將停止使用王老吉商標。這意味著由加多寶出品的紅罐王老吉包裝和“怕上火喝王老吉”廣告語已成為歷史。業內人士表示，未來涼茶市場或將出現王老吉、加多寶、以和其正、鄧老涼茶為代表的第三梯隊的“三國爭霸”的局面。

　　仲裁結果：

　　廣藥集團勝訴 加多寶侵權2年

　　12日晚，廣州藥業在港交所發布公告稱，中國國際經濟貿易仲裁委員會作出裁決，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協議》和《關于“王老吉”商標使用許可合同的補充協議》無效，鴻道集團停止使用“王老吉”商標。該裁決為終局裁決，自作出之日起生效。

　　公告稱，廣藥集團是在5月11日收到中國國際經濟貿易仲裁委員會日期為2012年5月9日的裁決書的。根據仲裁的結果，兩個補充協議無效，也就是說，廣藥集團與香港鴻道集團的“王老吉”商標許可使用合同至2010年5月2日已終止。而2010年5月2日后，鴻道集團繼續授權子公司加多寶集團生產銷售紅罐王老吉的行為已屬侵權。

　　廣藥集團：

　　保留追溯權利 賠償金額3億以上

　　對此仲裁結果，廣藥集團表示認同和贊賞。據《羊城晚報》報道，廣藥集團案件代理人表示“將保留追究鴻道集團違規銷售的權利，或會啟動追溯權利。”

　　公開資料顯示，從2000年至2011年，鴻道集團付給廣藥集團的商標使用費僅從450萬元增加到506萬元。而2010年和2011年這兩年間紅罐王老吉的銷售額就多達160億元至180億元。

　　據《廣州日報》報道，按照國際慣例，商標使用費應該是銷售額的5%，照此年銷售160億元的紅罐王老吉應付8億元；而如果按照廣藥集團租給其他合作伙伴如廣糧集團等的商標使用費的話，則是銷售額的2.3%-3%，則紅罐王老吉應付3.68億元至4.8億元；如果按照廣藥集團租給自己內部的商標使用費的話，鴻道集團也要付3.36億元。

　　加多寶：

　　已改名加多寶 全面去王老吉化

　　目前，鴻道集團和加多寶方面未對仲裁結果作出回應。但是，加多寶已經全面“去王老吉化”。

　　中新網財經頻道記者了解到，目前紅罐包裝上的“王老吉”字樣已經改為“加多寶”，廣告語也從“怕上火喝王老吉”變成了“怕上火喝正宗涼茶”、“正宗涼茶加多寶出品”。

　　有廣告公司監測數據顯示，僅4 月份加多寶投入的廣告費用就高達4 個億。加多寶經銷商透露，近期新出的部分紅罐包裝上已經沒有“王老吉”字樣，而且今年加多寶的銷售目標也大幅下調。

　　涼茶市場：

　　廣藥或推出紅罐王老吉 或現三國爭霸局面

　　在收回紅罐王老吉和紅瓶王老吉的商標使用權后，據《羊城晚報》報道，廣藥集團方面12日表示，不排除通過談判繼續合作，也不排除自己推紅罐的可能。據悉，目前綠盒王老吉則已換上“涼茶就喝王老吉”的廣告語，前4月銷售6.2億元，增28%。

　　不過在紅綠之爭之際，近期涼茶品牌第三梯隊的多家企業均興奮。君眾管理咨詢總裁鄧學君在接受采訪時表示，此次風波的實質是給三線品牌的發展設了一道障礙，系在王老吉與和其正之間又塞進了個第二品牌。未來涼茶是王老吉、加多寶、和其正、鄧老涼茶的長跑賽。

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