中秋佳節即將到來，往年這個時候，市民老張已收到十多張月餅票，“親戚朋友間互相把月餅票送來送去，不用花錢買，也吃不完?！苯衲辏蠌堃粡堅嘛炂币矝]收到。他到月餅銷售點自掏腰包買了3盒月餅，2盒送父母，1盒留著“貢月”。

　　今年中秋節老張的節日生活變化，也折射出海南月餅市場的變化：近些年來隨著一張張月餅票的流轉而漸漸淡化的人際交流，正從虛擬的一張張薄紙回歸傳統的節日習俗，拎著月餅探親訪友的場景，再次出現在人們的生活之中。連日來，記者走訪各大月餅賣場、兌換點發現，今年月餅的包裝樸實了、價格親民了，拿著月餅票來領餅的人少了，而深受本地人青睞的瓊式月餅，也因此實現逆襲，走俏市場。

　　市民在超市選購散裝月餅。

　　少了月餅票多了人情味

　　上周末，在某政府機關工作的老張自費購買了3盒月餅，2盒送父母，1盒留著“貢月”，這是他七八年來首次自掏腰包買月餅，“以前提前一個月就能收到各種品牌月餅票，每年都有十幾張票，親朋好友間互相送也吃不完，今年一張票也沒了?！?/p>

　　對于今年中秋節生活的變化，老張早已預料到，“去年以來，從中央到省到市，都發布相關規定，三令五申嚴禁公款購買月餅和送禮，政府機關不團購了，單位不發了，職工也不用給領導送月餅了，月餅票當然就少了?！边@樣的變化，讓老張覺得“過中秋輕松多了。”

　　周末，?？诘臈钆康揭瑯溟T廣場的月餅展銷點一口氣扛回了一箱瓊式月餅，“準備送給家里的親戚長輩?！倍饲?，送去的往往只有月餅票?！扒靶┠甏蠹叶妓偷脑嘛炂保磕甑绞值钠被ハ嗨停偷阶詈蠖紒聿患叭ヮI?！睏钆空f，月餅票送著送著就沒感覺了。小時候親戚朋友之間借著中秋節互相串門送月餅，非常熱鬧。后來光送票不送餅，送來的票領回來的餅有些也不是很合口味，不吃又浪費，時間長了中秋節變成了負擔。排隊四處領月餅是負擔，如何吃完月餅也是負擔?！艾F在好了，沒有了月餅票，自掏腰包買自己喜歡吃的，上門送月餅還能交流一下感情，挺好?！睏钆空f。

　　月餅價格親民

　　高檔月餅少人問津

　　“以前一天能賣幾百盒的潮式月餅，今天一個上午，只賣了不到10盒月餅，這生意沒法做了。”1日上午11時許，海口明珠廣場商場入口處的月餅銷售區域冷冷清清，銷售商向記者大倒苦水。

　　該處銷售的，多為知名品牌的鐵盒裝廣式月餅。相比前兩年，這些鐵盒裝月餅的包裝已自動“降檔”，價格也已“瘦身”，超過500元的豪華月餅禮盒不見了蹤影，取而代之的是90元至200元不等的平價禮盒。

　　“今年買月餅的人都去哪了呢？”銷售員劉女士說，雖然品牌月餅折扣為歷年最大，但銷量明顯下滑，都是“看的人多，買的人少”。

　　相比之下，超市齊刷刷盯上親民價月餅市場。記者走訪?？诙嗉掖鬂櫚l、家樂福超市發現，除了超市內顯眼位置設有專門月餅售賣區域，就連自動手扶梯中間貨架區也擺滿了各式月餅，其中百元以下月餅種類占主打，部分紙盒裝月餅價格低至28元。

　　散裝月餅區域人氣最旺，記者看見，火腿、水果、豆沙等十多種口味的散裝月餅，以按個和按斤兩種方式出售，售價普遍約5元/個或22元/斤?！敖衲瓿欣镒詈觅u的就是散裝月餅，除了價格便宜，還可自選多種口味，適合家庭消費。有的品種賣一個星期的量，比往年整個月的還要多。”銷售員符女士說，她今年也只買散裝月餅過節。

　　月餅票一票難尋

　　黃牛黨“黃”了

　　月餅票少了，以收購倒賣月餅票的黃牛黨也“黃”了。往年，?？诤Ｐ銝|路大英天橋附近，是黃牛黨收票的活躍區域，站滿路邊公開招手攬客回收月餅票，再通過其他渠道提價變現，每盒能賺取10到60元不等的差價。9月1日，記者在大英天橋附近發現，僅有三四名黃牛黨坐在馬路邊，手里拿著品牌月餅廣告單在等候生意。一名收票的男子說：“白等了兩天，一張月餅票都沒有收到，以前是開車來搶著賣，現在別說賣了，上前問都沒人理睬。”

　　在DC電腦城一側的果汁店門口，也擺有“回收月餅票”的招牌，店主告訴記者：“今年一張票都沒收到?！?/p>

　　瓊式月餅逆襲

　　友人托付購買寄省外

　　月餅作為我國中秋節絕對主角，可不會在餐桌上缺席，趁著高檔送禮月餅市場的縮水，我省?？凇偤?、陵水等地的傳統瓊式月餅成功逆襲，引發搶購潮。

　　今年中秋節，陵水縣城一處小巷內的“香芬”手工月餅作坊，在微信上火了。該作坊老板是瓊海人，堅持手工做月餅已有30年。月餅是用簡單的吸油紙卷成筒狀，一筒20多元，香酥分層的皮和微甜的餡讓許多顧客吃了直感慨：“想起童年的味道?！?/p>

　　“傳統手工瓊式月餅的老味道，吃的是一份感動和回憶，價格還特別實在?！眹L過這家作坊的月餅后，52歲的瓊海市民王耀在微信朋友圈發起了瓊式月餅代購服務，引起朋友們集體懷舊，3天收到上百份訂單，“還有遠在上海打拼的朋友，托我買了20筒郵寄給他，說要讓同事嘗嘗自己家鄉的樸實味道。”

　　今年月餅市場的變化，讓以手工為主的瓊式月餅商家看到希望，?？诶献痔枴凹t星”月餅銷售員小李說，瓊式月餅是糖漿酥皮，不同于廣式月餅的糖漿皮，“餅味”特別突出，適合海南人的口感，而且低糖、低脂肪符合現代人的飲食需要，今年來買月餅的人明顯增加?！扒皫啄赇N量不好，老板都想過關門不做了，現在又看到了希望，如果是買給自己家人吃，這種傳統的東西還是很受歡迎的。”

　　多項禁令，管住了高端月餅市場的公款消費，也讓傳統回歸到市民生活中。“以前過中秋節，親戚互相串門，就塞張月餅票，顯得不夠熱鬧。今年沒有月餅票了，就要自己買一盒盒的月餅拎著串門，因為是自己買的，口味也會精心挑選過，也更有過節的氣氛?！焙？谑忻駝⑴空f。

　　DIY月餅走俏

　　能玩能吃還健康

　　9月2日上午，南亞廣場一家蛋糕坊內，再過幾天就要到大學報到的王鈺DIY做起了月餅，從選料熬糖漿、和面、調餡、烘培都自己動手。當8個香噴噴的月餅出爐時，她還精心挑選了包裝紙進行打包，“外面買的月餅，家人擔心有添加劑不愛吃，口味也少有創新，今年我來動手做8個‘特制’口味的，當成禮物送給家人，他們一定會喜歡的?！?/p>

　　唯一讓王鈺覺得美中不足的，是DIY月餅價格較高，“蛋糕坊提供材料、場地、包裝，8個月餅要238元?！钡陠T介紹說，前來DIY的顧客多為年輕群體，以女青年居多。

　　?？谒{天路一家紅酒會所，面向會員和朋友開放DIY月餅活動，也頗受歡迎。“DIY月餅不僅能體驗動手做月餅的樂趣，增加親子互動，更重要的是吃得健康又放心?！痹摃ぷ魅藛T小芳說，會所提供新鮮原料和烤鍋，會員根據各自口味和需求選材，除了常見的豆沙、堅果、水果餡，還有紅薯、地瓜等雜糧餡，“可以做混合口味，還可以做無糖的，符合現代人追求新鮮、健康的飲食習慣，當然受歡迎?！?/p>

　　記者了解到，一些家中有烤箱的市民，選擇到網上自購原材料和月餅模具，在家就能DIY。淘寶網顯示，一套8個模具的售價普遍約18元。

　　購買回歸理性

　　市場倒逼行業轉型

　　“‘八項規定’的出臺，剎住公款送禮風氣，月餅生產企業要想繼續生存，肯定會轉變營銷思路，從主打高端送禮轉回家庭消費為主?！睒I內人士認為，從今年的情況來看，海南月餅正從禮品回歸到傳統食品的本質，購買以家庭零購為主，是市場回歸理性消費的表現。

　　業內人士認為，多年來，隨著送禮風氣的蔓延，月餅的禮品屬性已經嚴重超越本質的節日傳統食品屬性，甚至有的月餅一盒8個賣出幾千元，這也造成“吃的人不買月餅，買月餅的人不吃”怪象，其中的巨大利潤，也讓不少生產商家主攻機關、企事業單位公款購買市場，“從短期來看，禁令對月餅生產企業是不小打擊，但這有助于引導市場回歸理性，對整個行業的長遠發展都大有益處。”

?

相關鏈接：

?