治理提質：多元驅動讓“一時熱”變“長久火”

鄉村消費要實現從“一時熱”到“長久火”，需要場景文化“吸引力”與配套治理“支撐力”雙輪驅動。海口以問題為導向，通過“硬件補短板、軟件建機制”，為鄉村消費筑牢可持續發展根基。

基礎設施是鄉村消費的“底盤”，這一短板曾制約多個網紅鄉村的發展。秀英區榮山寮村憑借“晚霞美景”“沙灘魚市”走紅，此前卻因基礎設施不完善讓游客“望霞興嘆”；美蘭區北港島的“趕海熱”，也因交通擁堵、垃圾堆積等問題，大幅降低游客游玩意愿。

針對這些痛點，海口各區迅速行動，精準補齊基礎設施短板。西秀鎮持續完善榮山寮村設施，建設游客中心廣場與配套停車場，對村主干道及巷道進行改造升級，還制定了標注停車場、公廁、景點位置的交通路線圖，為游客出行提供便利。

在治理層面，針對游客北港島趕海出現的不文明現象，市和區有關部門聯合演豐鎮、北港村組建志愿者團隊進行文明引導，安排專人值守禁止游客進入保護區；同時增設廣告宣傳牌和趕海引導圖，引導游客科學趕海，并加大環衛清潔力量，及時清理垃圾。“現在來北港島趕海，玩得更舒心了。”經常來此游玩的市民李先生說，還會推薦朋友前來體驗。

長效運營是鄉村消費的“關鍵保障”。海口通過“政府引導、企業運作、村民參與”模式，避免“活動一結束，消費就降溫”；同時規范鄉村消費市場，提升服務質量，增強消費持續性。

海南智漁可持續科技發展研究中心執行主任云虹建議，在長效運營方面，如北港島可進一步完善配套，建設停車場、開通觀光車，科學規劃趕海區域，讓村集體參與管理，既能保護生態環境，又能持久增加村集體和村民收入。

玩法“新”起來，消費“興”起來。下一步，海口各區鄉村還將依據不同的特點，因地制宜推出形式多樣的特色文體活動，“上新”體驗、豐富玩法，激發文旅消費新活力，在推動文旅融合業態向多元化拓展的同時，助力鄉村旅游提質增效。

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