但點開帖子后發現，發帖者不過是聲稱“***太感人了，號召網友去買光超市的***”，“上一罐買一罐”。“不光是網站，無數的QQ群也在流傳關于這個飲料的段子。”“立二拆四”說。

　　“立二拆四”真名楊秀宇，是一名有著多年論壇“灌水”經歷的資深網民。他告訴本刊記者，除“天仙mm”之外，他還參與炒作了“別針換別墅”、“史上最美清潔工”等網絡紅人。

　　“賑災晚會舉行當天下午，我們就知道了這家企業要捐一億元的消息。”“立二拆四”稱，當時這家企業的公關公司找到他的團隊，要求借勢“炒一把”。經過近一天的苦思冥想，“立二拆四”提出了“封殺***”這一正話反說的點子，公關公司及廠家表示同意，“立二拆四”組織人手在各大論壇發帖。

　　這之后，“立二拆四”利用自己掌握的大量網絡資源，繼續組織人手在網站上發帖、回帖、評論、對罵，通過上傳某超市中該飲料被買斷貨的照片，迅速在各大網站營造出一個轟轟烈烈的網絡熱點，并最終吸引了傳統傳媒的關注。

　　在中國傳媒大學商務品牌戰略研究所所長助理鄭蘇暉的眼里，這是一次成功的“網絡營銷”，“促使企業更加重視網絡互動營銷的作用，也讓網絡推手的規模愈見壯大。”

　　技術手段和非技術手段

　　在“浪兄”看來，網絡推手使用的炒作手段無外乎技術和非技術。

　　他說，發帖、頂帖、制造爭議話題、故意抬杠，以及通過運作和網站的關系把某一話題置頂、制作成網站專題等等，都屬于技術手段的范疇。

　　要實施技術手段，網絡推手必須擁有豐富的網絡資源。由此，擁有多少個網絡論壇的注冊ID、多少個博客，甚至擁有多大規模的專職、兼職發帖、跟帖隊伍，都成了網絡推手間比拼的資本。“浪兄”稱，他在天涯論壇擁有上百個“馬甲”，此外，他和他的團隊還有幾十上百個可以發布內容的QQ群、博客地址、視頻網站。

　　另一知名網絡推手“阿任”也稱，他公司旗下的專兼職推手團隊達幾千人。這些人每天的任務就是根據“阿任”的要求，在各種論壇上通過不同的注冊ID號就某一帖子進行點擊、評論或是故意爭吵，營造出某話題受到成千上萬網民關注的假象。

　　據“阿任”介紹，兼職寫手發一個回帖一般可賺五角到一元錢，原創性的炒作帖子可以給到一篇一兩百元。

　　但是，單純擁有多少注冊ID號并不能保證一定會把某個事件炒火，要營造出帖子高點擊率的假象，通過技術手段并不難實現。“這是發帖公司都可以干的事。”“阿任”認為，推手的最終目的是要把真正的網民吸引過來，通過“煽風點火”讓網民無意識地參與到推手們營造的話題中去。這在“浪兄”看來，就是所謂的非技術手段。

　　“關鍵還是靠創意。”“浪兄”稱，要善于分析當前的網民心態，同時要懂得去積極迎合網民的趣味。“阿任”也認為，善于結合時下的新聞熱點和網民情緒進行“借勢”和“造勢”，非常重要。

　　“阿任”向本刊記者展示了一份太陽能淋浴器的網絡策劃案：在一篇題為“神七升空，我們該支持誰”的帖子中，通過各個階段適時發布不同的引導帖，以及一些汶川地震時廢墟上依然存在的該品牌淋浴器的照片，引導網民得出“史上最牛太陽能”的結論，并最終把網民因“神七”飛天激發的愛國情緒引導到了“支持國貨”上，從而使該品牌在網民心中的形象更穩固。

　　第二就是有高度凝練的特點和個性鮮明的演員。楊飛介紹，“別針換別墅”、“虐貓女”、“最美清潔工”等都是通過一兩個詞語、一兩個美女的方式，讓網絡上的轉載、網民的傳播變得異常容易。

　　第三就是有影響力、強大的展現平臺和終端。楊飛認為，網絡推手們手中掌握的網絡資源和“炒手”團隊，以及與各大網站、論壇錯綜復雜的關系，保證了他們能及時實現大面積的網絡覆蓋。

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